1、隨著我國(guó)高等院校不斷擴(kuò)大招生規(guī)模，高考年齡限制不斷放寬等高等教育改革措施的實(shí)施，國(guó)內(nèi)在校大學(xué)生規(guī)模不斷在擴(kuò)大，據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2006年，我國(guó)高等教育毛入學(xué)率22％，在校大學(xué)生2500萬人，居世界第一位。這同時(shí)也帶動(dòng)了高校學(xué)生旅游市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于旅游者行為、旅游者動(dòng)機(jī)、旅游者消費(fèi)行為、旅游者偏好、旅游者類型的研究比較多一些。 然而，對(duì)于大學(xué)生這一特殊群體的研究相對(duì)較少。目前，針對(duì)這一特定市場(chǎng)的旅游

2、產(chǎn)品尚處于開發(fā)的初級(jí)階段，較多的是面向中小學(xué)生的夏令營(yíng)或流于大眾化的產(chǎn)品，而較少有為高校學(xué)生設(shè)計(jì)的定制化產(chǎn)品和服務(wù)以適應(yīng)這一細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的旅游需求。隨著國(guó)內(nèi)高等教育已步入大眾化階段的，高校學(xué)生旅游市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力，大學(xué)生群體也成為了一個(gè)龐大的被關(guān)注群體，已引起專家學(xué)者對(duì)大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)、旅游行為和旅游市場(chǎng)的研究。為此，針對(duì)高校學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)和購(gòu)買特點(diǎn)，分析適銷對(duì)路的產(chǎn)品特征和營(yíng)銷策略，不僅有利于旅游企業(yè)開發(fā)并成功運(yùn)作這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)

3、旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也有著深遠(yuǎn)的意義。 本文主要對(duì)大學(xué)生這一群體的旅游行為研究，以期為旅游企業(yè)能更好地開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供一定的依據(jù)。全文共分為七章進(jìn)行論述： 第一章，引言。主要論述了選題背景，研究目的、意義，提出了本文的研究方法與技術(shù)路線。 第二章，相關(guān)研究進(jìn)展和文獻(xiàn)綜述。通過國(guó)內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析大學(xué)生旅游行為以及細(xì)分大學(xué)生這個(gè)特殊市場(chǎng)。 第三章，旅游行為研究的理論分析。主要從經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和地

4、理學(xué)角度對(duì)旅游行為進(jìn)行分析，通過不同的學(xué)科分析來了解旅游者的旅游行為的多種類型。 第四章，大學(xué)生旅游行為主要影響因素分析。本章主要是對(duì)大學(xué)生旅游行為進(jìn)行定量和定性分析，通過調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)大學(xué)生旅游行為的一些規(guī)律。主觀因素方面主要從大學(xué)生旅游態(tài)度、動(dòng)機(jī)、偏好進(jìn)行分析；客觀因素主要對(duì)大學(xué)生旅游費(fèi)用來源及支出、獲得旅游信息渠道、旅游次數(shù)與時(shí)間安排、旅游的空間特征、出游方式、實(shí)際目的地選擇等分析。 第五章，大學(xué)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。