1、房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展以及良性的市場競爭體系的形成而對房地產(chǎn)企業(yè)的必然要求。由于我國房地產(chǎn)業(yè)起步較晚，企業(yè)在品牌建設(shè)方面可借鑒的經(jīng)驗少，大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)沒有一套完整的品牌建設(shè)方法，且現(xiàn)有的房地產(chǎn)品牌的市場影響力仍然薄弱。
　　 本文針對我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題，提出一個較為完整的品牌建設(shè)思路。文章將房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的過程概括為品牌塑造、品牌傳播和維護。首先通過對多個房地產(chǎn)企業(yè)在品牌建設(shè)方而取得

2、的成功經(jīng)驗進行分析，并總結(jié)前人已有的理論成果，將房地產(chǎn)企業(yè)的品牌塑造概括為：外在形象和內(nèi)在價值兩方面的工作。接著提出對已樹立的品牌進行傳播與維護的方式。其中闡述了房地產(chǎn)企業(yè)對各種傳播途徑的具體運用。在品牌的維護方而論述了企業(yè)誠信、創(chuàng)新及領(lǐng)導(dǎo)者個人品牌對企業(yè)品牌的影響，從而擴大了企業(yè)品牌建設(shè)的外延。
　　 本文的觀點對于房地產(chǎn)企業(yè)正確認識品牌建設(shè)的重要性，準(zhǔn)確把握品牌建設(shè)的內(nèi)涵與外延，做到內(nèi)外兼修，具有一定的理論和實際意義;本文列