1、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ナ且环N以直接的經(jīng)濟(jì)利益、政治利益、社會(huì)利益等為目的的傳播行為。在傳播商業(yè)信息的同時(shí)，現(xiàn)代廣告還擔(dān)負(fù)著傳播與引導(dǎo)正確的社會(huì)道德倫理的艱巨任務(wù)。隨著改革開放的不斷深入，外來文化與經(jīng)濟(jì)體制的不斷滲入，使得我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出愈來愈國際化的景象，在利益的驅(qū)使下，忽視廣告?zhèn)惱矶鴮?dǎo)致的負(fù)面作用也越來越明顯。如何在全球經(jīng)濟(jì)一體化的環(huán)境中尋求符合中國國情的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑惱恚菙[在每一位學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士面前的重要課題。筆者從廣告?zhèn)惱硌芯康男乱曇俺霭l(fā)

2、，分析處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國現(xiàn)代廣告?zhèn)惱斫ㄔO(shè)問題，認(rèn)為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑惱硎腔诂F(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展之上的，它具有很明顯的社會(huì)性和時(shí)代特征。傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和消費(fèi)理念，正在逐步被西方文化和西方的意識(shí)形態(tài)所消解，作為現(xiàn)時(shí)代的價(jià)值觀、消費(fèi)觀的傳播載體，現(xiàn)代廣告肩負(fù)著宣揚(yáng)符合社會(huì)發(fā)展的、具有新時(shí)代氣息的文化和消費(fèi)理念的重任。本文從這個(gè)角度出發(fā)，擴(kuò)展了廣告?zhèn)惱硌芯康男乱曇埃治鰪V告?zhèn)惱淼膫惱淼赖聦傩?、廣告?zhèn)惱碓趶V告?zhèn)鞑ブ械恼媾c負(fù)面功能，著重分析了廣告?zhèn)?/p>