德國(guó)BSR鋼鐵集團(tuán)公司中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷案例研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本論文以德國(guó)BSR鋼鐵集團(tuán)公司為主要研究對(duì)象，通過對(duì)BSR鋼鐵公司在中國(guó)的市場(chǎng)定位、品牌定位的分析和BSR公司在華實(shí)施的營(yíng)銷策略的研究，認(rèn)為作為“百年老店”的BSR鋼鐵公司在中國(guó)營(yíng)銷的成功，主要原因是以品牌為核心來制定服務(wù)于高端優(yōu)質(zhì)小眾市場(chǎng)的利基營(yíng)銷策略，在產(chǎn)品市場(chǎng)上有著十分嚴(yán)謹(jǐn)和清晰的目標(biāo)定位，保持了自身的技術(shù)專利和技術(shù)創(chuàng)新。
　　針對(duì)我國(guó)中小鋼鐵企業(yè)存在技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)和水平能力低等問題，參照德國(guó)BSR鋼鐵公司國(guó)際化市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，

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