1、李氏麻鴨蛋進(jìn)入山東省快銷品市場策劃書李氏麻鴨蛋進(jìn)入山東省快銷品市場策劃書―――擺脫區(qū)域約束、弱化禮品品牌定位（簡略版）策劃人：完成日期：2017年2月24日二市場分析市場分析一行業(yè)分析行業(yè)分析1本行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，產(chǎn)品容量有一定限度，根據(jù)調(diào)查所有品牌知名度極低，區(qū)域產(chǎn)地的知名度也不高。2由于資源有限，做咸鴨蛋的廠商主要集中在淡水湖沿岸，例如山東的微山湖，江浙一帶如寧波嘉興紹興杭州。3蘇丹紅事件對(duì)咸鴨蛋的購買趨勢(shì)影響率比較高，公司必須盡快

2、進(jìn)行無公害食品認(rèn)證。暗示產(chǎn)品不含蘇丹紅。4為規(guī)范市場，保證消費(fèi)者的利益國家出臺(tái)了《NY51442002無公害食品咸鴨蛋標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定了無公害咸鴨蛋的術(shù)語、技術(shù)要求、檢驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則以及標(biāo)志、標(biāo)簽、包裝、運(yùn)輸、貯存、保質(zhì)期等要求。二、競爭分析二、競爭分析1、做咸鴨蛋的公司比較繁多，不過不外呼以下兩種形勢(shì)（1）以快消品銷售模式為主，這些廠家主要集中在非湖區(qū)。他們已經(jīng)走向了市場的前沿（2）以特產(chǎn)為主，做當(dāng)?shù)囟Y品的銷售模式，這些廠家主要在湖區(qū)。2