1、品牌資產(chǎn)是營(yíng)銷學(xué)中最受關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題之一,作為品牌資產(chǎn)研究的重點(diǎn)領(lǐng)域,基于顧客的品牌資產(chǎn)評(píng)估既可以測(cè)量到品牌的強(qiáng)度及強(qiáng)度的變化,也可以從中發(fā)現(xiàn)影響品牌資產(chǎn)及其變化的真正因素。這對(duì)企業(yè)掌握社會(huì)性營(yíng)銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響,實(shí)施更有針對(duì)性的品牌管理具有決定性意義。
　　 近年來(lái),國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者將目光聚焦在企業(yè)社會(huì)責(zé)任的戰(zhàn)略意義上。企業(yè)社會(huì)責(zé)任已經(jīng)與品牌、顧客購(gòu)買行為、戰(zhàn)略、績(jī)效等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。在中國(guó),我們對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)這個(gè)“

2、舶來(lái)品”的研究是建立在西方已經(jīng)成熟的研究框架之上,CSR的理論缺乏本土化研究體系。企業(yè)對(duì)CSR潛在影響力認(rèn)識(shí)尚不深入,要將企業(yè)社會(huì)責(zé)任提升到戰(zhàn)略層面缺乏必要的理論支持和實(shí)證驗(yàn)證。
　　 本文以戰(zhàn)略性CSR發(fā)展現(xiàn)狀為背景,以基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)研究模型為切入點(diǎn),以戰(zhàn)略性CSR和品牌資產(chǎn)的關(guān)系為研究對(duì)象,對(duì)其進(jìn)行了深入的理論和實(shí)證研究。在總結(jié)學(xué)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于戰(zhàn)略性CSR及品牌資產(chǎn)等理論的基礎(chǔ)上,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,構(gòu)建了我國(guó)企業(yè)的基于消費(fèi)者