1、隨著現(xiàn)代化和城市化進程的加快，鄉(xiāng)村旅游越來越受人青睞。我國鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚，發(fā)展卻非常迅速，近年來更是處于快速增長的高峰期。但是，與國外相比，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展仍處于初級階段，在發(fā)展過程中存在許多問題，鄉(xiāng)村旅游的研究也處于初級階段。而在鄉(xiāng)村旅游市場營銷方面，無論是理論研究，還是實踐操作，都存在許多不足。這些都從根本上制約了中國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。本文總結(jié)了國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究現(xiàn)狀，并選用蘇州市鄉(xiāng)村旅游為樣本，結(jié)合蘇州市鄉(xiāng)村旅游的實例

2、，探索適合蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場營銷道路，對補充國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場營銷的實例研究的不足和指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游科學(xué)發(fā)展，增強鄉(xiāng)村旅游競爭力，實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展，具有理論與實踐的雙重意義。
　　 本文主要由以下幾個部分構(gòu)成：
　　 第一章為緒論，簡單闡述了寫作背景，回顧國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀，研究的意義和價值，提出本文的研究方法、思路和框架結(jié)構(gòu)。
　　 第二章是鄉(xiāng)村旅游概述，主要對國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行概述，旨在了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的

3、背景，把握我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢。
　　 第三章闡述了蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源，并通過對蘇州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析，找出了蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略所存在的問題。
　　 第四章個案分析——肖甸湖森林公園的失敗與周莊的成功帶給我們的啟示。
　　 第五章是在前幾章的研究基礎(chǔ)之上，結(jié)合蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況，提出了適合蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場營銷組合策略。主要包括：產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略、產(chǎn)品定價策略、營銷渠道策略和