1、隨著加入WTO,中國對國外零售企業(yè)進入限制的放開,國際零售商業(yè)巨頭紛紛進入中國,伴隨著國民的消費能力和對商業(yè)認知能力的提升,零售行業(yè)得到了快速的發(fā)展,零售行業(yè)的競爭也是日趨激烈。隨著國家戰(zhàn)略轉移到以擴大內需為主導的時代,城鎮(zhèn)化進程的加速令中國百貨業(yè)進入了一個挑戰(zhàn)與機遇并存的黃金時期。在新時期下,百貨這種擁有上百年經營歷史的生態(tài)環(huán)境受到人們的普遍質疑。相對超市、購物中心的風光無限,大量傳統(tǒng)百貨的舉步維艱不禁令人聯(lián)想到老嫗遲暮、產業(yè)是否已經

2、進入了衰退期?但是本文認為不同的業(yè)態(tài)都有其生存的空間,承載著不同的消費功能。
　　 YZ店是INZONE零售集團下屬的一家大型現(xiàn)代化百貨店。YZ店于1996年在濟南開業(yè),經營面積4.2萬平方米,經營12萬多種國內外名優(yōu)精品,致力于倡導新的消費和生活方式,提高大眾生活品質。2010年,YZ店銷售收入突破20億元,創(chuàng)歷史新高,成為我省第一家銷售過20億元的零售百貨店。在公司快速發(fā)展時期,國內外知名零售企業(yè)紛紛落戶濟南,YZ店面臨著諸

3、多挑戰(zhàn)。本文首先介紹了研究對象YZ店的基本情況,分析了選題的目的和意義,對百貨業(yè)的相關基礎理論進行了介紹,闡述了本文的研究方法SWOT分析法。其次對YZ店基于國家商務部“金鼎百貨店”的評估標準和SWOT方法相結合進行了分析,提出了YZ店的三種發(fā)展戰(zhàn)略:走“中檔為輔、高檔為主”百貨店的發(fā)展戰(zhàn)略;走“中檔為主、高檔為輔”百貨店的發(fā)展戰(zhàn)略;走“購物中心”的發(fā)展戰(zhàn)略,并對三種發(fā)展戰(zhàn)略進行了分析研究,提出了YZ店在目前形勢下,應走“中檔為輔、高檔