1、企業(yè)文化正確樹立企業(yè)標志設(shè)計的意識林云峰(沈陽師范大學(xué)渤海學(xué)院，遼寧興城125105)【摘要】今天的國內(nèi)外市場，企業(yè)的品牌意識明顯增強標志不僅是一個圖形或文字的組合，還是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號【關(guān)鍵詞】企業(yè)；標志；正確；意識一、正確理解標志的概念標志(英文俗稱為：LoGo)，標志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息

2、，以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。一個標志起碼具有三個基本要素，即名稱、圖案和色彩。通過標志的元素充分體現(xiàn)出標志的主要功能性i一是要有識別性。利用新穎獨特的形象吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會公眾的識

3、別和認可：二是要有象征性。標志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌；三是要具備高度的審美性，審美性是標志提高魅力的重要因素。必須達到易識別的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。=、正確理解企業(yè)導(dǎo)入標志設(shè)計的目的和原因(1)改變企業(yè)經(jīng)營不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神。企業(yè)標志的導(dǎo)入，可以預(yù)示著企業(yè)新的開始和發(fā)展。讓企業(yè)內(nèi)部人員知道企業(yè)在努力，企業(yè)通過整合形象，重新進入市場。(2)改變

4、陳舊，落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象。隨著時代的變革和科技的不斷發(fā)展，企業(yè)的形象要隨波逐流，與時俱進。從企業(yè)的標志開始入手，設(shè)計出符合時代特征的標志，(3)交更企業(yè)名稱，擴大經(jīng)營范圍，實現(xiàn)多角化經(jīng)營。在企業(yè)不斷擴大的同時，可能原有的企業(yè)形象已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的發(fā)展速度，這個時候也需要進行標志設(shè)計的重新導(dǎo)入，在標志設(shè)計上，要考慮現(xiàn)在的企業(yè)狀況和經(jīng)范圍，在標志設(shè)計中更要體現(xiàn)企業(yè)的綜合理念，借助標志設(shè)計導(dǎo)入迅速打開市場?！?強化企業(yè)的對外宣

5、傳，公共關(guān)系和促銷活動，改變企業(yè)實力強大。但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實力形象(5)消除負面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。中國有句俗t舌‘‘好事不出門惡事行千里”。這個時候就需要企業(yè)及時維護自身形象，來遏制不利因素的繼續(xù)蔓延，通過新標志的導(dǎo)入，讓新的企業(yè)形象取代舊形象。保護企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。三、進行科學(xué)和規(guī)范標志設(shè)計一些中小企業(yè)，為了節(jié)約企業(yè)成本。在企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，忽略了企業(yè)標志的作用，隨隨便便設(shè)計一個標志，沒有考慮到以后的企業(yè)形象和

6、發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)形象粗糙，給人不好的視覺效果，188企業(yè)導(dǎo)報2011年第lo期所以在企業(yè)成立的時候，就需要科學(xué)和規(guī)范的進行標志設(shè)計還有些企事業(yè)單位，為了追求個性，標志設(shè)計復(fù)雜怪異，而忽略標志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務(wù)。在標志的組合形式上，沒有規(guī)范安排，標志圖案和標準字體隨意擺放，導(dǎo)致標志整體變形，失去審美要求，大大損壞了企業(yè)統(tǒng)一的視覺形象，同時還會造成公眾對企業(yè)管理的懷疑，破壞企業(yè)的形象四、標志雷同，識別性差

7、很多的設(shè)計師在標志的設(shè)計過程中，參考、借鑒應(yīng)該屬于正常的設(shè)計行為，但過分的“借鑒”，會導(dǎo)致標識雷同甚至有抄襲之嫌，因此造成了很多標志形象相似。缺少獨特性，更有甚者l干脆抄襲相類似的標志，改頭換面、似是而非。正確的設(shè)計方法是憑借設(shè)計師的經(jīng)驗_手盱積累，通過創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號，然后將這些圖形符號進行篩選，選出最具代表性的圖形符號，經(jīng)過加工處理后，并進行排列組合最后形成標志?，F(xiàn)代的平面設(shè)計師要到達以下五

8、方面的基本素質(zhì)：(1)強烈敏銳的感受能力；(2)發(fā)明創(chuàng)造的能力；G)對作品的美學(xué)鑒定能力；“)對設(shè)計構(gòu)想的表達能力；(5)具備全面的專業(yè)智能。五、正確選用企業(yè)標志色彩在標志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。標志的色彩通常被作為企業(yè)的形象色，它必需體現(xiàn)出企業(yè)的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不

9、同的色彩能給人不同的聯(lián)想，如綠色象征自然和青春等。標志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種零亂、難識的感覺。使標志起不到應(yīng)有的作用參考文獻【l】吳為善陳海燕cI的策劃和設(shè)fftM]上海人民出版社，2005【2】陳榮榮現(xiàn)代企業(yè)形象塑造[hq經(jīng)濟管理出版社，1997(4)【3】丁俊杰現(xiàn)代廣告通論D田人民美術(shù)出版社。199

10、7【4】徐陽，劉瑛品牌與Ⅵ設(shè)計嗍，上海人民美術(shù)出版社，2006萬方數(shù)據(jù)企業(yè)文化正確樹立企業(yè)標志設(shè)計的意識林云峰(沈陽師范大學(xué)渤海學(xué)院，遼寧興城125105)【摘要】今天的國內(nèi)外市場，企業(yè)的品牌意識明顯增強標志不僅是一個圖形或文字的組合，還是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號【關(guān)鍵詞】企業(yè)；標志；正確；意識一、正確理解標志的概念標志(英文俗稱為：LoGo)，標志是用一種特殊

11、的文字或者圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。一個標志起碼具有三個基本要素，即名稱、圖案和色彩。通過標志的元素充分體現(xiàn)出標志的主要功能性i一是要有識別性

12、。利用新穎獨特的形象吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會公眾的識別和認可：二是要有象征性。標志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌；三是要具備高度的審美性，審美性是標志提高魅力的重要因素。必須達到易識別的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。=、正確理解企業(yè)導(dǎo)入標志設(shè)計的目的和原因(1)改變企業(yè)經(jīng)營不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神。企業(yè)標志的導(dǎo)入，可以預(yù)示著企業(yè)新的開始和發(fā)展。讓

13、企業(yè)內(nèi)部人員知道企業(yè)在努力，企業(yè)通過整合形象，重新進入市場。(2)改變陳舊，落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象。隨著時代的變革和科技的不斷發(fā)展，企業(yè)的形象要隨波逐流，與時俱進。從企業(yè)的標志開始入手，設(shè)計出符合時代特征的標志，(3)交更企業(yè)名稱，擴大經(jīng)營范圍，實現(xiàn)多角化經(jīng)營。在企業(yè)不斷擴大的同時，可能原有的企業(yè)形象已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的發(fā)展速度，這個時候也需要進行標志設(shè)計的重新導(dǎo)入，在標志設(shè)計上，要考慮現(xiàn)在的企業(yè)狀況和經(jīng)范圍，在標志設(shè)計中更要

14、體現(xiàn)企業(yè)的綜合理念，借助標志設(shè)計導(dǎo)入迅速打開市場。“)強化企業(yè)的對外宣傳，公共關(guān)系和促銷活動，改變企業(yè)實力強大。但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實力形象(5)消除負面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。中國有句俗t舌‘‘好事不出門惡事行千里”。這個時候就需要企業(yè)及時維護自身形象，來遏制不利因素的繼續(xù)蔓延，通過新標志的導(dǎo)入，讓新的企業(yè)形象取代舊形象。保護企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。三、進行科學(xué)和規(guī)范標志設(shè)計一些中小企業(yè)，為了節(jié)約企業(yè)成本。在企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，

15、忽略了企業(yè)標志的作用，隨隨便便設(shè)計一個標志，沒有考慮到以后的企業(yè)形象和發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)形象粗糙，給人不好的視覺效果，188企業(yè)導(dǎo)報2011年第lo期所以在企業(yè)成立的時候，就需要科學(xué)和規(guī)范的進行標志設(shè)計還有些企事業(yè)單位，為了追求個性，標志設(shè)計復(fù)雜怪異，而忽略標志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務(wù)。在標志的組合形式上，沒有規(guī)范安排，標志圖案和標準字體隨意擺放，導(dǎo)致標志整體變形，失去審美要求，大大損壞了企業(yè)統(tǒng)一的視覺形象，

16、同時還會造成公眾對企業(yè)管理的懷疑，破壞企業(yè)的形象四、標志雷同，識別性差很多的設(shè)計師在標志的設(shè)計過程中，參考、借鑒應(yīng)該屬于正常的設(shè)計行為，但過分的“借鑒”，會導(dǎo)致標識雷同甚至有抄襲之嫌，因此造成了很多標志形象相似。缺少獨特性，更有甚者l干脆抄襲相類似的標志，改頭換面、似是而非。正確的設(shè)計方法是憑借設(shè)計師的經(jīng)驗_手盱積累，通過創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號，然后將這些圖形符號進行篩選，選出最具代表性的圖形符號，經(jīng)

17、過加工處理后，并進行排列組合最后形成標志。現(xiàn)代的平面設(shè)計師要到達以下五方面的基本素質(zhì)：(1)強烈敏銳的感受能力；(2)發(fā)明創(chuàng)造的能力；G)對作品的美學(xué)鑒定能力；“)對設(shè)計構(gòu)想的表達能力；(5)具備全面的專業(yè)智能。五、正確選用企業(yè)標志色彩在標志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。標志的色彩通常被作為企業(yè)的形象色，它必需體現(xiàn)出企

18、業(yè)的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的色彩能給人不同的聯(lián)想，如綠色象征自然和青春等。標志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種零亂、難識的感覺。使標志起不到應(yīng)有的作用參考文獻【l】吳為善陳海燕cI的策劃和設(shè)fftM]上海人民出版社，2005【2】陳榮榮現(xiàn)代企業(yè)形象塑造[hq經(jīng)濟管理出