1、摘要誠(chéng)實(shí)守信是中華民族的優(yōu)良的傳統(tǒng)美德，也應(yīng)該是各行各業(yè)的行為準(zhǔn)則之一。然而，由于我國(guó)的廣告法律法規(guī)的不健全和一些明星的道德缺失等原因，廣告業(yè)頻頻出現(xiàn)明星虛假宣傳的事件，給消費(fèi)者和廣告業(yè)的整體發(fā)展帶來(lái)巨大的損失。本文主要討論我國(guó)明星廣告代言的現(xiàn)狀，存在的一些問(wèn)題，并找出解決問(wèn)題的措施。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：明星代言；廣告業(yè)；誠(chéng)信缺失AbstractHonesttrustwthyistheChinesenationsfinetraditional

2、virtuesalsoshouldbeoneofthebehavicriterionofallwalksoflife.Howeverduetothelackofsoundthelackofsomestarsoftheadvertisinglawsregulationsinourcountrytheadvertisingindustryhasfrequentlyappearedintheeventofstarfalsepropagahas

3、broughthugelossestothewholedevelopmentoftheconsumertheadvertisingindustry.ThispapermainlydiscussesthestatusquoofChinasstaradvertisingendsementsomeoftheproblemsfindoutthesolutiontotheproblem.Keywds:starendsementadvertisin

4、gindustrylackofintegrity0引言請(qǐng)明星代言是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中一個(gè)重要的營(yíng)銷手段，也是大部分的企業(yè)愿意采取的廣告手段之一。明星作為公眾人物，擁有眾多的粉絲和社會(huì)影響力，大部分的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槊餍堑拇援a(chǎn)生購(gòu)買該產(chǎn)品的心理，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品。如果明星代言產(chǎn)品能夠運(yùn)作的好，可以給消費(fèi)者提供較為可靠的產(chǎn)品信息，產(chǎn)品的質(zhì)量會(huì)更有保證，在一定程度上會(huì)維護(hù)消費(fèi)者的利益，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)良好的廣告效益。但是，目前我國(guó)的廣告業(yè)普遍存

5、在著虛假營(yíng)銷的現(xiàn)象，企業(yè)將大量的金錢花在請(qǐng)明星代言上，而忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，有些明星因?yàn)樽陨淼牡赖滤狡?，面?duì)著高額的廣告費(fèi)，違背誠(chéng)信，為質(zhì)量不好的產(chǎn)品代言，給消費(fèi)者帶來(lái)很大的損失。明星虛假代言的事件不僅反映出明星誠(chéng)信缺失的問(wèn)題，也發(fā)映出我國(guó)的整個(gè)廣告業(yè)在一定程度上存在著誠(chéng)信缺失的問(wèn)題。誠(chéng)信缺失給消費(fèi)者，明星本身，企業(yè)，廣告業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)都帶來(lái)了不良的影響，需要通過(guò)一系列的措施解決。一、基本概念為了較為深刻的了解明星代言問(wèn)題對(duì)中國(guó)誠(chéng)信

6、缺失的影響，我們有必要對(duì)基本概念進(jìn)行相關(guān)的解釋。（一）明星代言1、明星明星一詞源于我國(guó)的古書之中指的是華山仙女的名字，之后指的是在交際場(chǎng)中出名的女人。當(dāng)然我們今天討論的明星是指在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，有一定影響力，并被大眾所熟知的人物。比如，演員劉燁，孫儷，章子怡，歌手韓紅，李健等，這些都可以說(shuō)的上是明星。根據(jù)明星的粉絲數(shù)量，“紅”的程度，明星發(fā)讓廣告費(fèi)不同，我國(guó)大部分的廣告費(fèi)維持在7位數(shù)的水平上。不同的國(guó)家對(duì)待明星的整體的態(tài)度不同，我國(guó)整體上把