1、近年來(lái)，隱喻已成為研究的熱點(diǎn)，它不僅在語(yǔ)言學(xué)界備受青睞，在其它領(lǐng)域如心理學(xué)，哲學(xué)，教育學(xué)，社會(huì)學(xué)也廣受關(guān)注。語(yǔ)言學(xué)界關(guān)于隱喻的理論多不勝數(shù)，從比較論，替代論，互動(dòng)論到關(guān)聯(lián)理論，概念隱喻理論等等。越來(lái)越多的語(yǔ)言學(xué)家開始從認(rèn)知的角度來(lái)研究，隱喻不僅僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，更重要的是它是人類思維和認(rèn)知的有力工具。隱喻在廣告中得到了廣泛的應(yīng)用，當(dāng)今社會(huì)，廣告越來(lái)越重要，它充斥了生活的方方面面。廣告利用各種媒介進(jìn)行信息溝通，勸說(shuō)。
　　 本文從

2、認(rèn)知角度出發(fā)，運(yùn)用概念隱喻理論和合成理論對(duì)中英文廣告中的大量隱喻進(jìn)行了研究。其目的在于：(1)驗(yàn)證概念隱喻理論和合成理論的普遍適用性；(2)探討隱喻在廣告中的認(rèn)知功能；(3)以期發(fā)現(xiàn)中英文廣告中隱喻的異同點(diǎn)及其異同的原因。本文采用描寫與解釋相結(jié)合的方法，對(duì)取自中外雜志及廣告語(yǔ)書籍中的廣告素材進(jìn)行了定性地分析。
　　 首先，通過(guò)應(yīng)用概念隱喻理論，對(duì)中英文廣告中的常規(guī)隱喻進(jìn)行歸類，分析，探討。研究發(fā)現(xiàn)：不同類型的隱喻，身體經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)不