從認(rèn)知角度看廣告中的通感.pdf_第1頁(yè)
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1、現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息發(fā)達(dá)的社會(huì)，廣告作為傳遞信息的一種方式已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。隨著時(shí)間的流逝與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告似乎滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)角落。正如隱喻一樣，通感也出現(xiàn)在人們生活的各個(gè)角落，同時(shí)它在廣告中的作用不容小覷。 本文旨在從認(rèn)知角度來分析廣告中的通感。通感最初被認(rèn)為是一種修辭手法，因此先前的學(xué)者們也僅僅是把它作為一種修辭手段來研究。 Lakoff與Johnson的概念隱喻理論為修辭手法提供了研究的新

2、視角，而這篇文章正是試圖從概念隱喻理論來理解和研究通感。 本文首先介紹了廣告的基本知識(shí)，并通過運(yùn)用概念隱喻理論來分析通感，得出通感也是一種特殊的隱喻的結(jié)論。 隨后，本文分析了通感在廣告中的運(yùn)用及其作用；除此之外，本文還運(yùn)用了Fauconnier與Turner的概念整合理論來分析通感隱喻的本質(zhì)及其意義的建構(gòu)過程。 本文認(rèn)為通感不僅是一門語言研究，而且也是一種思維研究。 本文分為六章，首先是廣告語的介紹及對(duì)廣

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