1、貴 州 大 學(xué)2010 屆碩士研究生學(xué)位論文植入式營(yíng)銷(xiāo)策略研究學(xué)科專(zhuān)業(yè)：工商管理研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo) 師：辛 耀研 究 生：何 瑞中國(guó) 中國(guó) 中國(guó) 中國(guó) ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 貴州 貴州 貴州 貴州 ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 貴陽(yáng) 貴陽(yáng) 貴陽(yáng) 貴陽(yáng)20 20 20 2010 10 10 10 年 年 年 年 11 11 11 11 月 月 月 月分 類(lèi) 號(hào) ： C939論文編號(hào)： 2008460101025密 級(jí)：I目 目 目 目 錄 錄 錄 錄摘 要

2、...........................................................................................................................................IVSUMMARY........................................................................

3、............................................................V1 前言.............................................................................................................................................. 11.1 研究背景及意義

4、................................................................................................................... 11.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀............................................................................................

5、....................... 21.2.1 國(guó)內(nèi)研究歷史與現(xiàn)狀.................................................................................................... 21.2.2 國(guó)外研究歷史與現(xiàn)狀...............................................................

6、..................................... 21.3 研究方法與內(nèi)容................................................................................................................... 31.3.1 研究方法...........................................

7、............................................................................. 31.3.2 研究?jī)?nèi)容........................................................................................................................ 32 相關(guān)理論綜述.

8、............................................................................................................................. 42.1 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論.................................................................................

9、............................. 42.2 STP 營(yíng)銷(xiāo)理論....................................................................................................................... 42.3 4C 營(yíng)銷(xiāo)理論.............................................

10、.............................................................................52.4 產(chǎn)品生命周期理論.............................................................................................................. 52.5 相關(guān)理論對(duì)植入式營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)意

11、義.................................................................................. 63 植入式營(yíng)銷(xiāo)的基本問(wèn)題.............................................................................................................. 83.1 植入式營(yíng)銷(xiāo)的基

12、本概念及運(yùn)作原則.................................................................................. 83.1.1 基本概念......................................................................................................................

13、. 83.1.2 運(yùn)作原則........................................................................................................................ 93.2 植入式營(yíng)銷(xiāo)的特征.........................................................................

14、................................... 103.2.1 營(yíng)銷(xiāo)目的隱蔽性.......................................................................................................... 103.2.2 營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的大眾化..............................................

15、........................................................ 103.2.3 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的間接性..................................................................................................... 113.2.4 營(yíng)銷(xiāo)效果的持久性.............................

16、........................................................................ 113.2.5 效果評(píng)價(jià)的延遲性...................................................................................................... 113.3 植入式營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型..............

17、............................................................................................... 123.3.1 影視作品植入.............................................................................................................