1、可口可樂市場調研策劃書 可口可樂市場調研策劃書目錄一、前言 二、調查目的 三、調查內容 四、調查對象及抽樣 五、調查方法 六、調查程序及安排七、調查經費預算 八、附調查問卷及相關表格3、各品牌、各類型可口可樂的主要購買者描述 4.競爭對手的廣告策略及銷售策略四、調查對象及抽樣 四、調查對象及抽樣 目前市場的飲料琳瑯滿目，但是知名品牌的也有很多，所以，在確定調查對象時，對目標消費中，點面結合， 要有所側重。調查對象組成及抽樣如下： 消費

2、者：300 戶 其中家庭月收入 3000 元以上占 50%；3000 元以下占 30%；大學生無收入；其它 20% 競爭對手：20 家 其中最大的是百事可樂公司 。消費者樣本要求：1、家庭成員中有沒有人在可口可樂公司或者相關行業(yè)工作2、學生（大學生）對品牌的意識。3、家庭親戚是否有人在做相關的市場營銷工作。 4、學生對廣告的印象五、市場調查方法 五、市場調查方法 以訪談為主： l 戶訪l 售點訪問 l 群體訪

3、問訪員要求： 1.儀表端正、大方。 2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。 3.經過專門的市場調查培訓，專業(yè)素質較好。 4.具有市場調查訪談經驗。 5.具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 六、市場調查程序及安排 六、市場調查程序及安排 第一階段：初步市場調查 2 天 第二階段：計劃階段 制定計劃 2 天 審定計劃 2 天 確認修正計劃 1 天 第三階段：問卷階