1、本文以現(xiàn)代市場營銷觀念、STP理論、媒體營銷理論、數(shù)據(jù)庫營銷理論為主要理論基礎。針對蘭州市各企業(yè)精英及中產(chǎn)收入人士這一特殊群體挖掘出DM雜志的市場機遇，并制定出相關的運營策略。本文第一部分為威臣公司直投廣告雜志理論綜述，第二部分為DM雜志行業(yè)狀況分析，特別針對尚處于發(fā)展初期的中國DM行業(yè)現(xiàn)狀及特點進行了闡述和分析，第三部分為威臣廣告公司運作DM雜志的可行性分析，分析了公司面臨的機會與威脅，并提出了需要注意的問題，第四部分為DM雜志的營銷

2、方案及營銷目標，界定了本公司出品的《城市精英》DM雜志的產(chǎn)品定位，并設定了相關的營銷目標與營銷方案，第五部分為方案實施和保障，包括具體的實施方案和方案的保障措施。 本文針對威臣廣告公司運作《城市精英》DM雜志進行了產(chǎn)品定位、價值定位和營銷策略的界定，使之能夠抓住中國DM發(fā)展的大機遇，在蘭州本土即為各個企業(yè)精英及中產(chǎn)收入人士群體提高管理能力，進行職業(yè)生涯規(guī)劃，加強群體間的交流和溝通，同時也促進本雜志在蘭州本地的健康發(fā)展，創(chuàng)建蘭州D