1、專業(yè)課復習資料（最新版） 專業(yè)課復習資料（最新版）封面西方國家實行“三高政策” ，消費者的需求發(fā)生了很大變化。市場營銷也發(fā)生了幾個顯著變化. 4、發(fā)展時期： （70 年代至今）這一時期，強調了市場營銷學應該著重企業(yè)戰(zhàn)略和決策問題， 提出了以社會為中心的市場營銷， 針對貿易保護主義提出了大市場營銷等理論；還把基礎市場營銷學理論應用到特定市場營銷活動中。 三、 市場營銷學的研究內容 市場營銷學是一門建立在經濟科學、 行為科學和現(xiàn)代管理理論

2、基礎之上的應用科學。 1、4Ps： 1964 年美國麥卡錫教授首先把市場營銷學的內容概括為 4Ps ，認為影響企業(yè)經營的諸因素中， 產品、 分銷、 促銷、 價格等因素是企業(yè)可控制的變量。（1）產品策略：產品是指能滿足消費者和用戶需求和欲望的任何有形物品和無形服務。 （2）分銷渠道策略：是指把產品和勞務送到顧客手中的途徑，它包括分銷渠道模式和中間商選擇等。 （3）促銷策略：是指企業(yè)以各種手段向顧客傳遞商品或勞務的信息，以便影響和促進顧

3、客的購買行為。 （4）價格策略：企業(yè)定價要從戰(zhàn)略目標出發(fā)，綜合成本、供求、競爭和政府控制等因素，根據(jù)實際情況來調整價格。 3、 3、 6Ps： 1984 年，美國著名市場營銷專家科特勒首次提出大營銷理論。大營銷理論在原來 4Ps 基礎上， 再加兩個P(Power 、Public relations) 即6Ps。6Ps 理論認為，要打入被封閉和保護的市場，首先應該運用政治權力策略，必須得到有影響力的政府部門和立法機構的支持， 采取政治