1、資本是一項稀缺的經(jīng)濟資源,維系著企業(yè)生命的血液,在現(xiàn)代社會中,社會的生產(chǎn)和再生產(chǎn)是離不開資本的,尤其在市場經(jīng)濟中,作為基本要素的資本是經(jīng)濟得以持續(xù)發(fā)展的基石。企業(yè)對資本這項稀缺資源利用的效果取決于企業(yè)資本運營的行為,資本運營有的把其局限于買賣股票,有的局限于并購或者出讓產(chǎn)權,有的把其等同于貨幣經(jīng)營,這些都是對資本運營的片面理解。
　　我國企業(yè)當前只注重生產(chǎn),不注重經(jīng)營,尤其不注重資本經(jīng)營,減弱了企業(yè)的發(fā)展能力。如不注重存量資產(chǎn)的盤

2、活等,導致了企業(yè)大量資本閑置,浪費甚至流失。不少企業(yè)的資本運營理念還停留在商品經(jīng)營的層次,沒有從資本運營的角度來運營企業(yè)。本文將經(jīng)典的市場營銷理論應用于企業(yè)資本運營的研究,突破傳統(tǒng)的資本運營理論的研究框架,從市場交換的角度來研究企業(yè)的資本運營問題,為企業(yè)資本運營的研究提供了一個新的研究視角。
　　基于營銷視角下的資本運營理念強調要將資金、土地、技術等一切生產(chǎn)要素都通過市場機制進行優(yōu)化配置,就是要將一切資源、生產(chǎn)要素在資本最大增值的

3、目標下進行資本運營,通過資本的流動改善資本的優(yōu)良性狀,從不利的位置轉移到增值的位置,實現(xiàn)資本增值的最大化。指出資本運營與傳統(tǒng)意義上資本研究認識的不同點,采用文獻綜述法分析與資本運營相關的理論,在操作層面分析了實物資本和無形資本運營存在的問題,并提出從營銷視角下研究企業(yè)資本運營的具體行為;同時,為國有資產(chǎn)的資本配置者—資本國有資產(chǎn)經(jīng)營公司,提供特殊的視角來審視企業(yè)資本運營工作,能幫助企業(yè)更有效的利用自身資源,提升資本運營的保值增值效率。<