1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，許多企業(yè)生產(chǎn)各種各樣的產(chǎn)品及廣告。但是，這些大量的商業(yè)化廣告，反而可能導(dǎo)致消費(fèi)者廣告認(rèn)知水平的下降，過渡的廣告行為甚至?xí)?duì)消費(fèi)者產(chǎn)生不好的形象。
　　 20世紀(jì)初期誕生的體育營(yíng)銷，成為企業(yè)克服普通廣告具有宣傳功能限制的手段，后來，從20世紀(jì)末起，體育營(yíng)銷的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化，其中體育贊助成為體育營(yíng)銷方式中最發(fā)達(dá)且具有體系化、專業(yè)化、商業(yè)化的營(yíng)銷工具，值得一提的是世界杯、奧運(yùn)會(huì)作為世界最大的體育贊助平臺(tái)，使許多

2、全球企業(yè)關(guān)注并積極參與體育大賽。雖然可口可樂、麥當(dāng)勞等來自發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)很早期就開始參與體育贊助，可是來自亞洲地區(qū)的企業(yè)對(duì)體育贊助的重要性的認(rèn)知較晚，而不夠積極。20世紀(jì)末索尼（SONY）、豐田(TOYOTA)等日本企業(yè)向全球挑戰(zhàn)，通過進(jìn)行體育贊助取得了較好的效果，不久，韓國(guó)三星、現(xiàn)代起亞汽車，中國(guó)聯(lián)想、海爾、伊利、格力等不少企業(yè)也開始贊助國(guó)際性大賽，同時(shí)國(guó)家舉辦體育賽事的熱情也大大增加，企業(yè)和國(guó)家的合作促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化。對(duì)企業(yè)來

3、說，2008年北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)有價(jià)值的體育贊助平臺(tái)，對(duì)奧運(yùn)會(huì)聯(lián)盟來說，也可以通過這個(gè)機(jī)會(huì)展示體育贊助廣告效果和價(jià)值。
　　 綜上所述，體育贊助作為目前全球企業(yè)最關(guān)注的營(yíng)銷手段，將成為韓中企業(yè)向全球擴(kuò)展市場(chǎng)及推廣品牌的營(yíng)銷渠道之一。
　　 本論文將以韓企三星、現(xiàn)代起亞汽車及中國(guó)聯(lián)想集團(tuán)為例，確認(rèn)三家企業(yè)的體育贊助營(yíng)銷現(xiàn)狀，然后按照地區(qū)、年度對(duì)參與體育贊助前后業(yè)績(jī)的變化進(jìn)行分析。
　　 希望這些分析結(jié)果，能夠?qū)w育贊