論體育營銷與品牌國際化.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著國際市場競爭日趨激烈，發(fā)展品牌國際化戰(zhàn)略已成為各國企業(yè)共識。而體育營銷正是品牌國際化的重要營銷手段。
　　本文從研究背景入手，采用以規(guī)范為主的研究方法，首先介紹了體育營銷的理論，界定其基本概念，總結(jié)其形式和價值。接著論述了品牌國際化的理論，對品牌和品牌國際化的概念進(jìn)行了界定，并對品牌國際化的模式和經(jīng)營作了多角度分析，之后論述品牌國際化的進(jìn)入方式，并研究品牌在進(jìn)入國際市場過程中可能出現(xiàn)的環(huán)境和品牌自身的障礙問題。最后，通過對企業(yè)

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