1、進(jìn)入21世紀(jì),數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)驚濤駭浪般的沖擊使中國(guó)報(bào)業(yè)保持了十幾年快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)走到了一個(gè)拐點(diǎn)。我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)深受政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的影響,傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式已不適應(yīng)時(shí)代的要求,報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)價(jià)值鏈模式存在嚴(yán)重缺陷,必須按數(shù)字化時(shí)代新媒介產(chǎn)業(yè)邏輯打造全新的報(bào)業(yè)價(jià)值鏈管理模式,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重大轉(zhuǎn)變。
　　 本文認(rèn)為,報(bào)業(yè)集團(tuán)的價(jià)值鏈可分為以下三類(lèi)。(1)基本價(jià)值鏈包括報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)、印刷、發(fā)行和廣告四個(gè)環(huán)節(jié)；(2)延伸

2、價(jià)值鏈包括多元化產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),是基于基本價(jià)值鏈各戰(zhàn)略環(huán)節(jié),通過(guò)采取縱向一體化延伸形成的價(jià)值鏈條；(3)拓展價(jià)值鏈?zhǔn)切旅襟w產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),在基本價(jià)值鏈基礎(chǔ)上向傳統(tǒng)報(bào)紙主業(yè)之外的新媒體拓展而形成的價(jià)值鏈條。報(bào)業(yè)集團(tuán)價(jià)值鏈優(yōu)化可以遵循的方式主要有兩種,一是專(zhuān)業(yè)化延伸式,即將報(bào)業(yè)集團(tuán)價(jià)值鏈的關(guān)鍵核環(huán)節(jié)做足做大,形成多點(diǎn)產(chǎn)出、多點(diǎn)支撐的價(jià)值鏈條。二是多元化拓展式,即將存在互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的媒介組織與非媒介組織以戰(zhàn)略聯(lián)盟形式構(gòu)筑并拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。
　　 本文在