1、河北省獨(dú)具特色的民間藝術(shù)品是寶貴的文化資源，它們品類多樣，傳承久遠(yuǎn)，技藝精湛，意蘊(yùn)豐富，具有不可估量的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值。然而，河北省的民間藝術(shù)品雖然底蘊(yùn)豐厚，潛藏著巨大的資源價(jià)值，近年來(lái)也在不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，市場(chǎng)也隨之不斷擴(kuò)大，但由于行銷與傳播方式不對(duì)路，資源缺乏有效整合，未能在全國(guó)形成有影響力的文化產(chǎn)業(yè)品牌，資源價(jià)值未能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化、最大化，這不利于河北省打造文化強(qiáng)省目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
　　 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，論壇、博

2、客、SNS、微博等新興網(wǎng)絡(luò)傳播方式不斷涌現(xiàn)，Web2.0的傳播理念為藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造了更多創(chuàng)意想象的空間，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也將為藝術(shù)品帶來(lái)更大的“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌和文化傳播為河北民間藝術(shù)品的價(jià)值開(kāi)發(fā)帶來(lái)了機(jī)遇。當(dāng)前，河北民間藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)傳播具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和良好的政策環(huán)境，初步具備了資金、人員、技術(shù)等配套條件。河北民間藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)傳播是突破自身發(fā)展瓶頸、滿足消費(fèi)者需求、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力的需要，其意義不僅有利于河北民間藝術(shù)

3、品本身的生存與創(chuàng)新發(fā)展，還有利于打造河北文化品牌和發(fā)展河北文化產(chǎn)業(yè)，有利于優(yōu)秀文化藝術(shù)的傳播和文化資源的保護(hù)。
　　 通過(guò)對(duì)河北民間藝術(shù)品網(wǎng)站建設(shè)、推廣渠道、用戶體驗(yàn)、傳播效果的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與分析，河北民間藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)傳播還存在著網(wǎng)站建設(shè)初級(jí)，傳播效果不佳；資源整合不足，文化特色不鮮明；傳播方式單一，缺乏創(chuàng)意與互動(dòng)等問(wèn)題和不足。對(duì)此，在網(wǎng)絡(luò)傳播具體對(duì)策上，我們要堅(jiān)持以下三點(diǎn)：一、整合文化資源，加強(qiáng)相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)與推廣；二、突出燕趙特色