1、中國——世界人口最多也是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，隨著生活水平的不斷提高，孕育出不斷壯大的國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。2008年奧運(yùn)會(huì)，F(xiàn)1一級(jí)方程式賽車，國際田徑黃金大獎(jiǎng)賽，網(wǎng)球大師杯賽，NBA季前賽等，世界最頂尖的體育賽事選擇中國，也正是看中了中國體育消費(fèi)市場(chǎng)巨大的潛力。 目前我國已經(jīng)形成了一個(gè)有相當(dāng)規(guī)模的體育專業(yè)市場(chǎng)，國內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機(jī)構(gòu)兩萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過600億元。目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)400O

2、多億美元，并且保持著20％以上的年增長速度。而中國的體育產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小，中國1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為15637億元，1998年為183．56億元。按這一趨勢(shì)，到2010年體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重可望從1998年的0．2％增至03％。在發(fā)達(dá)國家，這一比例己達(dá)到1％到3％之間。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是巨大的l。 本文即是以體育消費(fèi)市場(chǎng)為研究對(duì)象，以上海網(wǎng)球市場(chǎng)和網(wǎng)球產(chǎn)品的營銷為切入點(diǎn)，以小見大，以上海網(wǎng)球123推廣管理有限公司的真