1、所謂“盛世興收藏”。隨著20世紀(jì)90年代中后期中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，普通民眾的生活水平有了極大提高，民間資本有了一定積累，從而帶動(dòng)了中國(guó)民間藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的復(fù)興與繁榮。尤其是近幾年來(lái)，人們開始大規(guī)模地涉足藝術(shù)品收藏和投資領(lǐng)域，再加上藝術(shù)品本身的稀缺性和不可復(fù)制性等因素，藝術(shù)品收藏迅速成為繼房地產(chǎn)、股市之后的又一大投資熱點(diǎn)。法國(guó)專業(yè)網(wǎng)站“藝術(shù)價(jià)格網(wǎng)”(Artprice.com)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)藝術(shù)品拍賣成交額達(dá)31億美元，

2、占全球市場(chǎng)份額33％，成為世界第一。文物藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的火熱，收藏投資者收藏?zé)崆榈奶岣?，大量民間藝術(shù)珍品很難得到專業(yè)權(quán)威的鑒定，一些普通人想涉足文物藝術(shù)品收藏，但由于自身知識(shí)、經(jīng)濟(jì)條件的限制，往往有很多顧慮，這使得電視收藏欄目大量興起。
　　在各省市電視收藏欄目蓬勃發(fā)展的同時(shí)，很多問(wèn)題相繼產(chǎn)生。首先就是節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，只要有一檔節(jié)目做得出色，各個(gè)電視臺(tái)就會(huì)模仿跟進(jìn)，其中很多節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置雷同，甚至有些節(jié)目存在刻意炒作和人為操控的現(xiàn)象

3、。其次電視收藏欄目的娛樂(lè)化與文化傳播方面如何平衡？一味追求文化的傳播，會(huì)使電視收藏欄目處于“高處不勝寒”的境地，從而丟失大量觀眾。然而有些電視收藏欄目為了高收視，不惜拋棄欄目的文化傳播責(zé)任，一味追求娛樂(lè)“低俗化”，這在一定程度上擾亂了收藏市場(chǎng)的正常秩序。在這種情況下，確立電視收藏欄目的核心理念，使電視收藏欄目的所有利益相關(guān)者不斷保持循環(huán)互動(dòng)態(tài)勢(shì)，形成節(jié)目經(jīng)典式流程，整合電視收藏欄目的傳播策略，從而塑造電視收藏欄目品牌顯得尤為重要。

4、>　　整合營(yíng)銷傳播興起于20世紀(jì)90年代，被譽(yù)為營(yíng)銷領(lǐng)域的革命，美國(guó)西北大學(xué)的Schultz，Don E教授的《整合營(yíng)銷傳播》一書的面世可以說(shuō)是這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的奠基之作。對(duì)于整合營(yíng)銷傳播，不同的人有不同的解釋。最初的研究局限于綜合地協(xié)調(diào)地運(yùn)用各種傳播手段，傳遞本質(zhì)上一致的信息，“以達(dá)到明晰的、一致的和最大化溝通效果”。而最新的整合營(yíng)銷傳播理論研究發(fā)展為以由外而內(nèi)(Outside-in)的觀點(diǎn)為導(dǎo)向，在數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的支持下，通過(guò)雙向交流反映顧客及

5、其他利害關(guān)系者的需求，整合、協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部的傳播策略、活動(dòng)和工具，以影響其行為，建立企業(yè)與顧客的長(zhǎng)期友好的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客雙贏的新的整合營(yíng)銷傳播理論框架。目前，整合營(yíng)銷傳播理論日趨成熟，已經(jīng)演化成為一種新的營(yíng)銷管理范式。
　　本研究對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論、利害關(guān)系者理論、品牌營(yíng)銷理論的含義與優(yōu)勢(shì)充分認(rèn)識(shí)與理解，目的在于更深層次地促進(jìn)中國(guó)電視收藏欄目重視整合營(yíng)銷，充分掌握整合營(yíng)銷理念的精髓，以期達(dá)到提升中國(guó)電視收藏欄目整體管理水平;

6、通過(guò)將整合營(yíng)銷傳播理論及方法運(yùn)用到中國(guó)電視收藏欄目運(yùn)作當(dāng)中，形成行之有效的中國(guó)電視收藏欄目的整合營(yíng)銷傳播理論體系，以拓展整合營(yíng)銷理論的實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域，并且加強(qiáng)理論在實(shí)踐中的應(yīng)用價(jià)值。
　　本研究介紹了中國(guó)電視收藏欄目的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)，及存在問(wèn)題，并且選取中國(guó)幾檔主要電視收藏欄目進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。然后運(yùn)用PEST分析方法分析了中國(guó)電視收藏欄目的一般環(huán)境，對(duì)中國(guó)電視收藏欄目的國(guó)家政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析

7、。運(yùn)用波特的五力模型分析了中國(guó)電視收藏欄目的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。通過(guò)以上分析，本研究認(rèn)為各個(gè)電視收藏欄目要在與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，需要將整合營(yíng)銷傳播觀念融入欄目的定位、制作、推廣中，融入到欄目營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)中。這樣才能以市場(chǎng)為導(dǎo)向，圍繞受眾，對(duì)各種資源進(jìn)行全方位的凝聚組合，才能打造欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在紛繁的媒介市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之位，并保持持續(xù)發(fā)展，立于不敗之地。
　　本研究試圖比較清晰地確定中國(guó)電視收藏欄目各利害關(guān)系者定位與

8、構(gòu)成，以及中國(guó)電視收藏欄目同各個(gè)不同類型的利害關(guān)系者之間的合作關(guān)系，并且提出中國(guó)電視收藏欄目主要利害關(guān)系者管理理論。隨后本研究應(yīng)用5Rs理論，提出中國(guó)電視收藏欄目的整合營(yíng)銷戰(zhàn)略框架以及中國(guó)電視收藏欄目應(yīng)用IMC的模型。結(jié)合中國(guó)電視收藏欄目的實(shí)際情況應(yīng)用整合營(yíng)銷的迫切性，提出了中國(guó)電視收藏欄目的IMC應(yīng)用模式，應(yīng)用模式分為三部分:中國(guó)電視收藏欄目利害關(guān)系者數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，中國(guó)電視收藏欄目品牌的塑造和中國(guó)電視收藏欄目的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略管理。這

9、個(gè)模式具有很大的可操作性，一些電視收藏欄目可以根據(jù)本欄目的實(shí)際情況略做修改后直接應(yīng)用。
　　本研究最后以天津電視臺(tái)《藝品藏拍》欄目為例，介紹了《藝品藏拍》欄目的概況及欄目定位，提出了建立電視收藏欄目利害關(guān)系者數(shù)據(jù)庫(kù)，以及品牌營(yíng)銷管理的概念，最終確立了《藝品藏拍》欄目應(yīng)用IMC戰(zhàn)略的流程。找到收視率、文化傳播、娛樂(lè)化以及權(quán)威性之間的平衡點(diǎn)，塑造中國(guó)電視收藏欄目的品牌和整合中國(guó)電視收藏欄目的傳播策略的應(yīng)用模式，期望對(duì)中國(guó)電視收藏欄目的