1、三鹿嬰幼兒奶粉事件使明星廣告代言人的責(zé)任備受國人關(guān)注，查閱近兩年相關(guān)案例，卻發(fā)現(xiàn)雖偶有消費者起訴明星廣告代言人，但終幾乎沒有明星被追究法律責(zé)任，究其原因，在于我國一直未將廣告代言人納入法律規(guī)制的范疇。但令人欣慰的是，新修訂的《食品安全法》已經(jīng)改變了這一現(xiàn)狀，明確規(guī)定明星等代言人代言虛假廣告給消費者權(quán)益造成損害的，要與商品生產(chǎn)經(jīng)營者一同承擔(dān)連帶責(zé)任。當(dāng)前，消費者要求明星等代言人承擔(dān)責(zé)任的呼聲十分高漲，許多論文也從理論角度論證追究明星等廣告

2、代言人的合理性、可行性，而往往忽略了對明星等代言人正當(dāng)利益的維護(hù)和對此問題的全面分析。本論文在結(jié)合現(xiàn)實與理論分析的基礎(chǔ)上，以《食品安全法》的相關(guān)規(guī)定為契機對明星代言責(zé)任展開研究，也主張?zhí)摷購V告中明星代言人的責(zé)任，但要在追究明星責(zé)任的同時注重對明星等廣告代言人正當(dāng)權(quán)益的保護(hù)。在保障明星合法權(quán)益的前提下，主張通過完善立法規(guī)定和設(shè)立相關(guān)法律機制來保護(hù)消費者的權(quán)益，杜絕虛假廣告。本論文主要從以下幾個方面展開研究： 1、詳盡論述明星廣告代

3、言人的代言理論，以此來確定明星廣告代言活動這一社會現(xiàn)象的價值所在和明星在廣告中所起的作用，由此確定明星代言具備承擔(dān)責(zé)任的社會現(xiàn)實條件。明星利用其知名度為商家代言，在廣告中擔(dān)任描述者、推薦者、勸導(dǎo)者，從廣告代言活動中獲取高額利潤，卻不為廣告代言所造成的影響承擔(dān)任何責(zé)任的不正常現(xiàn)象為社會和廣大消費者所不能容忍。 2、從法律角度對明星代言人的法律地位、與消費者的關(guān)系以及其承擔(dān)責(zé)任的法理基礎(chǔ)等方面進(jìn)行分析論述，在結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)理論實踐的

4、基礎(chǔ)上主張明星承擔(dān)責(zé)任的理論依據(jù)應(yīng)是侵權(quán)責(zé)任理論。 3、結(jié)合我國現(xiàn)狀對明星代言人的責(zé)任進(jìn)行思考，認(rèn)為明星雖要承擔(dān)責(zé)任，但同時也存在諸多責(zé)任抗辯情形。如非因明星原因所致廣告性質(zhì)由真實推薦轉(zhuǎn)為虛假宣傳；再如明星已經(jīng)盡其所能地盡到注意義務(wù)仍造成消費者損失，明星所信賴的官方文件存在問題等。 4、主張通過立法的形式規(guī)定的消費者和明星廣告代言人的權(quán)利義務(wù)界限，規(guī)定明星所要承擔(dān)的責(zé)任種類，責(zé)任期限及抗辯事由等實體法內(nèi)容，并通過程序性法