1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在生活中可謂是無(wú)處不在?，F(xiàn)在廣告已經(jīng)成為宣傳商品和服務(wù)的最有效、最快捷的手段。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，一些廣告主受利益的驅(qū)使，聘請(qǐng)廣告代言人為其商品或服務(wù)進(jìn)行不實(shí)推薦，嚴(yán)重侵犯了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，產(chǎn)生了極其惡劣的社會(huì)影響。本文立足于我國(guó)立法現(xiàn)狀，圍繞廣告代言人侵權(quán)行為的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了研究，同時(shí)借鑒先進(jìn)立法經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)完善我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定提出了幾點(diǎn)建議。
　　本文除引言和結(jié)論之外

2、，共分為四部分:
　　第一部分討論的是廣告代言人侵權(quán)責(zé)任的一般問(wèn)題。通過(guò)對(duì)廣告代言人和廣告表演人在廣告活動(dòng)中的行為做比較，來(lái)確定廣告代言人的概念。然后通過(guò)不同觀點(diǎn)的對(duì)比來(lái)闡明廣告代言人究竟處于何種法律地位，即廣告代言人與廣告主地位平等，是廣告活動(dòng)的重要參與者。
　　第二部分是關(guān)于廣告代言人責(zé)任的認(rèn)定。通過(guò)幾種學(xué)說(shuō)的對(duì)比分析，本文認(rèn)為廣告代言人侵權(quán)應(yīng)適用過(guò)錯(cuò)推定責(zé)任原則，在減輕消費(fèi)者的舉證責(zé)任同時(shí)又避免了無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則中廣告代

3、言人無(wú)法舉證為自己主張權(quán)利的缺陷，適用過(guò)錯(cuò)推定原則具有合理性和現(xiàn)實(shí)可行性。接著又論述了其侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件，主要從傳統(tǒng)的違法行為、損害事實(shí)、因果關(guān)系和主觀過(guò)錯(cuò)四要件探討了構(gòu)成廣告侵權(quán)的四個(gè)要素。
　　第三部分討論了廣告代言人的責(zé)任承擔(dān)。首先陳述了廣告代言人應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，而非按份責(zé)任或是補(bǔ)充責(zé)任，然后用共同侵權(quán)的理論來(lái)論證本文的觀點(diǎn)，最后探討了侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)方式，即以賠償損失作為最主要的責(zé)任承擔(dān)方式，其他責(zé)任方式作為補(bǔ)充來(lái)彌補(bǔ)消費(fèi)