1、隨著中國經(jīng)濟突飛猛進的發(fā)展，商業(yè)廣告也進行的如火如荼。因廣告具有促進社會市場經(jīng)濟發(fā)展、帶動消費、促進市場公平競爭及對外貿(mào)易等作用，故邀請名人代言廣告己成為商家進行市場營銷的一種有效手段。但產(chǎn)品代言人的代言活動在促進經(jīng)濟繁榮發(fā)展的同時也帶來了很多負面影響，如虛假宣傳。近年來消費者將代言虛假廣告的名人告上法庭的事件屢屢發(fā)生，但由于我國在廣告方面立法的缺失，名人通常無需承擔任何法律責任，從而導致虛假代言行為越來越猖獗。因此，如何規(guī)制名人代言虛

2、假廣告的行為成為我國目前亟待攻克的難題。日前，《廣告法（修訂送審稿）》已報送國務院法制辦并將名人代言虛假廣告的行為納入了規(guī)范范圍，據(jù)此，代言虛假廣告的名人將有望承擔相應的法律責任。那么，名人應具體承擔何種責任，筆者建議名人應承擔侵權(quán)責任。隨后本文針對名人虛假廣告侵權(quán)責任的歸責原則與具體責任的承擔方式也做了詳細的論述。與此同時，本文還對發(fā)達國家關(guān)于規(guī)制名人虛假廣告的相關(guān)制度進行了考察，并在此基礎上歸納總結(jié)了諸如完善預審制度、建立中立的自律