1、由于我國現行立法缺乏對名人代言虛假廣告責任的整體立法規(guī)制，法學界對名人代言虛假廣告是否應承擔法律責任，爭論不休。文章從分析名人代言虛假廣告責任爭辯入手，探討名人代言虛假廣告承擔法律責任的理論基礎，通過比較域外立法和判例，借鑒國外有益經驗選擇名人代言虛假廣告責任的規(guī)制路徑——侵權責任，系統(tǒng)論證如何界定名人代言虛假廣告侵權責任，并提出立法修改建議。除引言和結語外，本文分四章展開論述：
　　 第一章對名人代言虛假廣告承擔責任與否的爭辯

2、進行分析。在概括否定論、肯定論及其理由并歸納各自優(yōu)劣的基礎上，進一步分析名人責任主體的法律地位，認為名人代言虛假廣告應承擔侵權責任。從名人代言虛假廣告的社會危害性、名人代言虛假廣告違反民法基本原則、名人社會責任角度探究規(guī)制名人代言虛假廣告侵權責任的理論依據。
　　 第二章論證名人代言虛假廣告侵權制度主體范圍。主張權利主體為非以營利為目的而購買產品、接受服務或者實際使用產品、接受服務而受到人身或財產損害的自然人。而責任主體則限于娛

3、樂明星、體育明星、專家學者、知名企業(yè)家等其他占據社會稀缺資源并在公眾中享有較高知名度、美譽度，能以其知名度、美譽度影響受眾的自然人。
　　 第三章對名人代言虛假廣告侵權責任進行具體界定。本章在分析名人代言虛假廣告侵權責任歸責原則、具體構成要件、特殊免責事由后，主張堅持主客觀雙重標準，綜合考慮名入主觀過錯、代言廣告類型、代言行為影響力、代言的產品或服務與消費者生命安全、身體健康密切相關程度等因素判別名人代言虛假廣告侵權責任具體責任