1、近年來，在互聯(lián)網發(fā)展的推動下，媒介融合的趨勢越發(fā)強烈。視頻網站自誕生以來，以其海量的視頻資源及煥然一新的視聽體驗吸引著眾多互聯(lián)網用戶，但受到帶寬成本高昂、內容同質化嚴重、版權費用飆高、經營模式單一等問題的阻礙，行業(yè)整體的盈利狀況不盡人意。作為以互聯(lián)網為平臺的視頻網站如何把握媒介融合大潮流，跟隨時代步伐改善經營模式從而占據(jù)行業(yè)有利地位已變得十分緊迫。文章旨在以媒介融合為背景，通過搜集資料與案例分析來探討視頻網站的發(fā)展現(xiàn)狀及未來的發(fā)展趨勢，

2、深入剖析視頻網站為何要拓展多元化經營模式、如何在媒介融合的大環(huán)境下找準多元化經營的出路。
　　本文闡述了當前媒介融合的現(xiàn)狀及媒介融合背景下國內外視頻網站的發(fā)展狀況，借助對視頻網站受眾的屬性與受眾對視頻網站使用行為的分析來挖掘視頻網站的發(fā)展困境及拓展多元化經營模式的動因。其中視頻網站的發(fā)展困境主要是由內容差異性小、盈利模式單一、用戶粘度低等自身運營缺陷引發(fā)的，而視頻網站拓展多元化經營模式的動因則主要由互聯(lián)網媒介融合的大勢所趨、提升網

3、站的行業(yè)競爭力、受眾追求多方位用戶體驗等外部因素激發(fā)的，即困境體現(xiàn)在內部缺陷，動因體現(xiàn)在外部激勵。由此為基礎，深入探討了視頻網站在媒介融合背景下拓展多元化經營模式的內外優(yōu)勢與路徑選擇，并選取國內具有代表性的5家視頻網站進行多元化經營模式下的相關產品數(shù)據(jù)分析，這里主要選取了VIP付費會員模式和自制類節(jié)目兩類產品進行分析，以此展示視頻網站開展多元化經營模式的效應。樂視網是我國第一家視頻網站，其近年的經營模式頗具獨創(chuàng)性，因此特別以樂視網為具體