1、近年來，中國國民生活水平逐年提高，公民旅游消費比率逐年增加，出境旅游認同度越來越高，出境游市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，自2013年起中國便成為了世界最大的出境旅游市場，2015年中國公民出境旅游人數(shù)達到1.17億人次，比上年同期增長9.0％;出境旅游花費1045億美元，比上年增長16.6％。中國的出境游市場正處于蓬勃發(fā)展的階段，想要在優(yōu)勝劣汰的市場競爭中脫穎而出，就需要旅行社結(jié)合自身實際，根據(jù)市場的發(fā)展趨勢，制定合適的出境游產(chǎn)品營銷策略。

2、
　　本文以西安X國際旅行社為例，通過研究、分析有關(guān)營銷策略的基本理論和分析方法在旅游行業(yè)中的應用與實施，分析西安X國際旅行社現(xiàn)有出境游產(chǎn)品營銷過程中存在的問題，結(jié)合中國的出境游現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，利用7Ps服務營銷組合理論，以客戶服務為導向，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、人員、有形展示、過程管理七個方面進行營銷策略的優(yōu)化，為西安X國際旅行社制定適合實際情況的營銷策略優(yōu)化方案。
　　本文對西安X國際旅行社出境游產(chǎn)品營銷策略的優(yōu)化