1、近些年來，隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民收入水平的普遍提高，旅游已變?yōu)槿藗內(nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧Ｂ糜螛I(yè)是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，能夠幫助一個國家或地區(qū)加快經(jīng)濟發(fā)展、擴大就業(yè)機會、樹立市場形象等，其中入境游是最具發(fā)展?jié)摿Φ穆糜问袌?，也是我國旅游業(yè)的發(fā)展重心。旅游業(yè)的快速發(fā)展也將研究者和旅行社的關注重心拉到了如何設計合理的旅游市場營銷策略、如何滿足人們的動態(tài)旅游需求等問題上。
　　山東省地理位置優(yōu)越、交通便利、旅游資源豐富，是中

2、國的旅游大省，但是據(jù)省旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，山東省入境游旅游發(fā)展速度較慢，這制約了山東省旅游業(yè)的整體發(fā)展水平。本文首先回顧整理了入境游、市場營銷以及旅游市場營銷策略等相關概念和理論；然后從地理景觀以及人文景觀兩大方面對山東省旅游資源進行了簡單的介紹，通過運用比較分析以及定性和定量的分析方法對山東省近10年入境旅游的情況進行了詳細的分析，從中發(fā)現(xiàn)了山東省入境旅游存在的一些問題；再次，用SWOT分析法從優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅這四方面詳細分析