1、當(dāng)今全球信息傳播已經(jīng)進(jìn)入自媒體階段。以微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇等為主要形式的自媒體對(duì)全球信息傳播格局產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。近幾年，隨著微信的被廣泛使用，微信公眾號(hào)的推出，自媒體更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。目前，微信的每月活躍用戶超過(guò)5億人，微信公眾號(hào)800萬(wàn)個(gè)，微信覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家，超過(guò)20種語(yǔ)言，可以說(shuō)，微信已經(jīng)成為人們重要的溝通交流工具，也是一個(gè)極其重要的信息傳播平臺(tái)。作為自媒體重要形式之一的微信公眾號(hào)，其誕生、發(fā)展、未來(lái)前景都成

2、為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，也是一項(xiàng)重要的研究課題。
　　作者從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型做職業(yè)編劇、又投身方興未艾的自媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體與自媒體的內(nèi)容設(shè)置、運(yùn)營(yíng)模式有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。作為曾經(jīng)的媒體從業(yè)人員、現(xiàn)在的職業(yè)編劇，如何將自己曾經(jīng)從事的職業(yè)在自媒體中完美體現(xiàn)，是擺在作者面前的課題。
　　通過(guò)查閱資料，作者發(fā)現(xiàn)，目前的自媒體無(wú)論從內(nèi)容設(shè)置還是運(yùn)營(yíng)模式上都存在著諸多問(wèn)題，內(nèi)容的碎片化、隨意性使得自媒體普遍缺乏公信力，難以讓讀者產(chǎn)生粘性，形成口碑;

3、運(yùn)營(yíng)模式的單一使得一些自媒體陷入經(jīng)營(yíng)窘境，難以為繼，成為自?shī)首詷?lè)的荒蕪之地。
　　作者從自媒體的主要形式微博、微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀、發(fā)展、前景著手，分析了一些微博、微信公眾號(hào)大號(hào)的得失成敗，對(duì)自己創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)“二姐悅坊”內(nèi)容設(shè)置、運(yùn)營(yíng)模式、SWOT、戰(zhàn)略規(guī)劃、實(shí)施手段進(jìn)行深入分析，探討“二姐悅坊”的生存發(fā)展之道，解決內(nèi)部所存在的問(wèn)題，繪制未來(lái)的發(fā)展前景，找到切實(shí)可行的實(shí)施手段。
　　本文在分析了自媒體的宏觀發(fā)展環(huán)境及“二姐悅

4、坊”的微觀發(fā)展現(xiàn)狀后，提出了自媒體“二姐悅坊”的生存發(fā)展之道:內(nèi)容為王、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、多點(diǎn)借力創(chuàng)利。內(nèi)容為王既是指微信公眾號(hào)的編輯內(nèi)容，更是指“二姐悅坊”電視劇的內(nèi)容;運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新是指“二姐悅坊”創(chuàng)新了“電視劇制作為龍頭、公眾號(hào)內(nèi)容為由頭、品牌實(shí)體店為賺頭”的三位一體的運(yùn)營(yíng)模式;多點(diǎn)借力創(chuàng)利是指“二姐悅坊”不同的形態(tài)之間互相借力，形成整體品牌效應(yīng)。
　　本文通過(guò)詳細(xì)的分析得出結(jié)論:“二姐悅坊”建立的是一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互借力、促進(jìn)發(fā)