1、隨著世界經(jīng)濟、政治、文化交流日趨增多，廣告在人們生活中變得越加重要。廣告作品由諸多要素組成，其中廣告語占主要地位。廣告語不只是一種市場工具，它同時也扮演著一定的社會角色，日漸成為一種文化產(chǎn)品。作為民族文化的瑰寶，民族語言記錄著一個民族的漫長歷史。本文著重在思維模式、哲學觀念、價值取向等方面對中西方廣告語進行分析，并論證這樣一個道理:不同的民族具有不同的民族性格，特定的廣告語言又是特定民族文化的一面明鏡，它能折射出民族文化的諸多方面。文化

2、差異也許會導致廣告編碼和譯碼之間理解上的鴻溝，所以任何成功的廣告都必須植根于特定的民族文化，以引起大眾的共鳴。廣告文化是否符合目標受眾的文化，從某種程度上可以說是決定廣告成敗的重要因素。
　　當今社會任何一種特定的廣告文化和國際廣告文化都存在一種互動關系，相互影響和促進。在廣告的跨文化傳播過程中，我們務必要準確定位文化身份，迎合異文化群體的文化心理。在與國際廣告接軌時，中國廣告應秉持“他山之石，可以攻玉”。當然，在借鑒國外經(jīng)驗、技

3、巧的時候，我們要保持自己的傳統(tǒng)文化特色，不能流于膚淺的層面或形式。廣告作為一種獨特的語言藝術形式，富有鼓動性和表現(xiàn)力，隨著歷史的變遷，文化不斷累積、革新，作為文化特殊表現(xiàn)形式的廣告語言也要把握時代脈搏，必須與當代社會的道德風尚、精神風貌、社會心理等保持一致。
　　近幾年，跨文化廣告中的中國元素灼灼閃耀于各種領域，一方面這有助于異文化群體領會中國特色的文化意蘊；另一方面，當今中國風日漸風行，中國廣告語言在對外漢語教學課堂上不失為一種