1、學(xué)位類別文學(xué)學(xué)號(hào)0501020910碩士學(xué)位論文酒廣告語言的文化意蘊(yùn)探酒廣告語言的文化意蘊(yùn)探析學(xué)位申請(qǐng)人姓名：學(xué)位申請(qǐng)人姓名：焦麗艷焦麗艷導(dǎo)師姓名及職稱：導(dǎo)師姓名及職稱：谷曉恒谷曉恒專業(yè)名稱：稱：語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)二〇一二年五月十日酒廣告語言的文化意蘊(yùn)探酒廣告語言的文化意蘊(yùn)探析摘要摘要中國的酒文化歷史悠久，對(duì)酒廣告語言的創(chuàng)作和傳播影響頗深。酒廣告語言在推銷產(chǎn)品的同時(shí)傳播著文化，不可避免地帶有傳統(tǒng)民族文化的烙印，并且深受

2、現(xiàn)代社會(huì)文化因素的影響，形成獨(dú)特的文化氣質(zhì)，蘊(yùn)涵和反映出該民族社會(huì)文化方方面面的特點(diǎn)。本論文以酒廣告語言為研究對(duì)象，立足于語言學(xué)，并始終以酒廣告語言中體現(xiàn)的文化意蘊(yùn)為主線，圍繞“酒”、“廣告語言”、“文化”來論述。首先，論述酒廣告語言的文化成因，主要從酒文化、社會(huì)心理、地域這三個(gè)方面進(jìn)行分析；其次，論述酒廣告語言的文化素材，從古代酒廣告語言、酒廣告語言對(duì)傳統(tǒng)文化素材及對(duì)當(dāng)前流行文化素材的吸收、酒廣告語言案例分析這四方面進(jìn)行分析和探討；再

3、次，探討酒廣告語言中蘊(yùn)含的隱喻義和文化伴隨義，主要從酒廣告語言中隱喻的文化內(nèi)涵、酒廣告語言的文化伴隨義等方面進(jìn)行分析；接著論述酒廣告語言的不規(guī)范現(xiàn)象及應(yīng)對(duì)措施；最后是結(jié)語部分，對(duì)本文進(jìn)行總結(jié)，借以為酒廣告語言的策劃者和創(chuàng)作者提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，使酒廣告語言成為社會(huì)語言美的一個(gè)重要組成部分，并能更好地提升酒廣告語言的市場(chǎng)價(jià)值。只有酒產(chǎn)品質(zhì)量好，宣傳其產(chǎn)品的廣告蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)且符合時(shí)代特色，使廣告受眾者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴，酒產(chǎn)品才能