1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的消費習(xí)慣和消費觀念也都隨之發(fā)生重大的變化。利用網(wǎng)絡(luò)手段開展商業(yè)營銷活動逐漸成為企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的重要工具。旅游行業(yè)的特性使得旅行社在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時，有很大的必然性和便捷性，這也是旅行社在電子時代提高自身的經(jīng)濟(jì)效益和增強(qiáng)行業(yè)競爭力的經(jīng)營方式重要轉(zhuǎn)變之一。
　　 本文站在旅行社這一企業(yè)的角度，深入分析研究旅行社應(yīng)該如何結(jié)合自己的行業(yè)特點和充分利用網(wǎng)絡(luò)時代的電子商務(wù)方式，來開展網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣活動，以期為旅行

2、社在開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動提供一定的理論支持和具體的操作經(jīng)驗。本文主要是從以下五個部分來進(jìn)行闡述的:
　　 第一部分是主要是闡述論文的背景和意義，在做文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的理論進(jìn)行了梳理和歸納，制定了本文研究的技術(shù)路徑，確定了本文研究的主要方法。
　　 第二部分簡要概述了網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)營銷的理論知識，對旅行社開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基本問題進(jìn)行了探究，為旅行社開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動打下基礎(chǔ)。
　　 第三部分是梳理探討了旅

3、行社網(wǎng)絡(luò)營銷各種推廣策略，主要是從旅行社網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，旅行社搜索引擎體系的建立，旅行社許可E-mail營銷的展開三個大角度來進(jìn)行旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的分析和探究，通過對這三大主要的推廣策略手段的實施來提高旅行社的行業(yè)競爭
　　 第四部分是通過湖北省中南國際旅游公司這個平臺，對其理論進(jìn)行實際的論證研究。首先對中南國際旅游公司的營銷環(huán)境現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出營銷存在的主要問題，為中南國旅開展網(wǎng)絡(luò)營銷做好前期準(zhǔn)備準(zhǔn)備工作。然后建立公司的網(wǎng)絡(luò)營