1、有效的購買決策除了受到消費者決策環(huán)境的影響，還受制于決策者的認知、個性等因素的影響。決策風格作為一種重要的心理變量，將其引入消費決策研究，探討各決策風格群體在不同任務難度下的消費決策過程，對消費決策研究具有重要的意義。
　　 研究以472名大學生為被試對Scott和Bruce的一般決策風格量表(GDMS)進行了修訂，在此基礎上另以286名大學生為被試，利用信息板顯示技術，通過情景模擬實驗探討了決策風格、任務難度對消費決策機制的影

2、響，結果表明：
　　 1.大學生決策風格包括理智型、沖動型、直覺型、回避型四種類型。
　　 2.決策風格和任務難度在信息搜索深度上交互作用不顯著，其主效應都顯著。任務越困難，決策者選擇過程中的信息搜索深度越少，在任務較復雜時，理智型決策風格群體的搜索深度非常顯著地高于沖動型和直覺型決策風格群體，其他決策風格類型間不存在顯著差異。
　　 3.決策風格和任務難度在信息搜索模式上交互作用不顯著，任務難度主效應顯著，決策