1、時代電氣公司是中國軌道交通運輸設(shè)備制造業(yè)中重要的產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)，在中國城市軌道交通牽引傳動系統(tǒng)裝備的市場競爭中，打破了國際跨國公司在該領(lǐng)域的壟斷，實現(xiàn)了依靠自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)為國內(nèi)城市軌道交通用戶提供牽引傳動系統(tǒng)的突破，為城市軌道交通設(shè)備國產(chǎn)化的技術(shù)進步做出了巨大貢獻。 但是公司城軌交通設(shè)備市場營銷仍然面臨著來自許多國外公司、合資公司的市場競爭的壓力，面臨著國內(nèi)市場需求是否穩(wěn)定并保持持續(xù)增長的不確定性，面臨產(chǎn)品組合比較少的危

2、機和將產(chǎn)業(yè)進一步做大、做強的風(fēng)險和壓力。 為此，本文運用環(huán)境分析法和波特的五力模型分析法對城軌設(shè)備市場的營銷環(huán)境等情況進行了詳細分析；指出時代電氣公司城軌設(shè)備市場營銷風(fēng)險主要在于市場相對占有率低、市場需求持續(xù)增長趨勢不明確、產(chǎn)品組合情況不理想、產(chǎn)品差異度不大、營銷組織管理幅度不合理等方面。 本文將時代電氣公司城軌設(shè)備市場營銷風(fēng)險因素歸納為市場競爭、產(chǎn)品研發(fā)、營銷組織管理三大類。從定性和定量相結(jié)合的角度，應(yīng)用多級模糊綜合評