1、<p>　　論農(nóng)牧區(qū)旅游品牌價(jià)值的發(fā)掘與管理</p><p>　　【摘 要】目前，我國(guó)農(nóng)牧區(qū)旅游也形成了一定的品牌，但是由于各種因素的影響，使得這些品牌缺乏統(tǒng)一的思想，變得散亂、無(wú)序，品牌的形象也很模糊，影響了農(nóng)牧區(qū)旅游進(jìn)一步發(fā)展。本文就農(nóng)牧區(qū)旅游中的品牌問(wèn)題進(jìn)行探討，并試提出一些建議，希望農(nóng)牧區(qū)旅游能盡快走上成熟發(fā)展的道路。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)牧區(qū)；旅游品牌價(jià)值

2、；發(fā)掘管理 </p><p>　　我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。尤其是青海省的農(nóng)牧區(qū)旅游業(yè)已經(jīng)從起步漸漸走向成熟。這一階段，從農(nóng)牧區(qū)旅游的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如何吸收更多人參與農(nóng)牧區(qū)旅游，對(duì)其提高旅游收入和與保護(hù)生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來(lái)是一個(gè)很重要的問(wèn)題。如何增強(qiáng)品牌意識(shí)，運(yùn)用品牌競(jìng)爭(zhēng)策略，創(chuàng)立有國(guó)際地位的旅游品牌，是發(fā)展我國(guó)旅游業(yè)的重點(diǎn)，尤其是農(nóng)牧區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)問(wèn)題。 </p><p>　

3、　一、農(nóng)牧區(qū)旅游品牌的概念 </p><p>　　旅游品牌是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標(biāo)記或符號(hào)，或它們的相互組合，是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體，它體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個(gè)性及消費(fèi)者對(duì)此的高度認(rèn)同。旅游品牌也是能給旅游者帶來(lái)獨(dú)特精神享受的一種利益承諾。它是建立在旅游資源或旅游地域的獨(dú)特性上，同某個(gè)具體的旅游產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品群相關(guān)聯(lián)。 </p><p>　　二、農(nóng)

4、牧區(qū)旅游品牌的價(jià)值 </p><p>　?。?）有利于農(nóng)牧區(qū)旅游業(yè)招攬生意，擴(kuò)大客源。（2）有利于樹(shù)立良好的形象，提升農(nóng)牧區(qū)旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。（3）有利于獲得媒體政府和其他企業(yè)的支持。（4）有利于旅游層次的穩(wěn)步提高。（5）有利于農(nóng)牧區(qū)旅游資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。（6）有利于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 </p><p>　　三、我國(guó)農(nóng)牧區(qū)旅游品牌開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題 </p><p>

5、;　　（1）品牌意識(shí)薄弱，短期行為嚴(yán)重。首先，與成熟的旅游產(chǎn)品相比，農(nóng)牧區(qū)旅游產(chǎn)品的品牌開(kāi)發(fā)仍處于起步階段，帶有很大的盲目性。盡管品牌已成為眾多旅游界人士的口頭禪，但大多數(shù)人的認(rèn)識(shí)和看法僅停留在促銷層面，在品牌認(rèn)識(shí)上還存在某些誤區(qū)。旅游地、旅游景點(diǎn)和旅游企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，這種運(yùn)作方式已難以適應(yīng)當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，品牌意識(shí)薄弱的必然結(jié)果是低層次低質(zhì)量的旅游產(chǎn)品充實(shí)市場(chǎng)，旅游投訴率居高不下。品牌意識(shí)淡漠是制約旅游業(yè)發(fā)展的重要原因。農(nóng)牧區(qū)

6、旅游開(kāi)發(fā)還缺乏整體開(kāi)發(fā)意識(shí)，協(xié)調(diào)性不強(qiáng)。部分農(nóng)牧區(qū)的娛樂(lè)項(xiàng)目、菜肴品種都比較趨同，沒(méi)有突出特色，整體吸引力不強(qiáng)。大多數(shù)人對(duì)品牌的核心價(jià)值和真正的內(nèi)涵還沒(méi)有完全理解和掌握，現(xiàn)實(shí)中急功近利的短期行為依然存在，大都是從促銷的層面認(rèn)識(shí)“信息傳播”和進(jìn)行“形象打造”的，著重點(diǎn)是短期直接的營(yíng)銷效果，很少真正從“品牌經(jīng)營(yíng)”的高度認(rèn)識(shí)品牌打造的戰(zhàn)略意義。（2）品牌市場(chǎng)主體不強(qiáng)，品牌打造及推廣力度不夠。市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，品牌定位不準(zhǔn)，使有限的資源優(yōu)勢(shì)不

7、能有效地利用。同時(shí)，在市場(chǎng)推廣上，由于定位不準(zhǔn)，也給推廣帶來(lái)較大的成本劣勢(shì)和較差的推廣效益。推廣活動(dòng)也存在著隨意性和臨時(shí)性，宣</p><p>　　四、農(nóng)牧區(qū)旅游品牌的發(fā)掘與管理 </p><p>　　1.農(nóng)牧區(qū)旅游品牌的發(fā)掘。（1）重視形象設(shè)計(jì)。第一，農(nóng)牧區(qū)旅游名稱。一要簡(jiǎn)短，二要明旨，三要好記。第二，品牌標(biāo)志。每一個(gè)名牌都有一個(gè)標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志是構(gòu)成農(nóng)牧區(qū)旅游品牌識(shí)別的主要成分?？梢杂梅?/p>

8、號(hào)，也可以用圖案、顏色來(lái)表示，把大自然的東西巧妙用品牌標(biāo)志來(lái)表示。第三，品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)。農(nóng)牧區(qū)旅游大部分是回歸大自然，但方法是不同的，這就要有一定的聯(lián)想力設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)。第四，品牌的形象定位。讓一部分先富起來(lái)，就是中國(guó)的實(shí)情。中國(guó)部分人的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式正在發(fā)生變化。農(nóng)牧區(qū)旅游是新興事物，已經(jīng)越來(lái)越受到人們所接受，追求時(shí)尚，講究舒適，完善自我，挑戰(zhàn)自然成為新時(shí)代年輕人的愿望和需求。為此必須要讓農(nóng)牧區(qū)旅游有特色，并且讓其點(diǎn)領(lǐng)市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)造品

9、牌形象適應(yīng)消費(fèi)者的需求。（2）提高產(chǎn)品的質(zhì)量。品牌的重要決定因素是其能被觀察到的質(zhì)量。高質(zhì)量產(chǎn)品的品牌比起低質(zhì)量產(chǎn)品的品牌，所獲得的投資收益和銷售收入是后者的兩倍甚至更高。高質(zhì)量產(chǎn)生較高利潤(rùn)主要有兩條途徑：一是高質(zhì)量提高了市場(chǎng)份額，通過(guò)規(guī)模效益產(chǎn)生了較低的單位成本；二是通過(guò)創(chuàng)造差異優(yōu)勢(shì)提高了商品品位。（3）完善服務(wù)體系。農(nóng)牧區(qū)旅游產(chǎn)品質(zhì)量只有通過(guò)農(nóng)牧區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)者提供的</p><p>　　2.對(duì)于農(nóng)牧區(qū)旅游品牌價(jià)

10、值管理的建議。（1）強(qiáng)化品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。農(nóng)牧區(qū)旅游品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)化工程，是對(duì)農(nóng)牧區(qū)旅游資源的整合與統(tǒng)籌。立足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，制定科學(xué)的旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是農(nóng)牧區(qū)旅游品牌化建設(shè)的首要著眼點(diǎn)。此戰(zhàn)略框架應(yīng)以本地旅游資源特色、基礎(chǔ)設(shè)施條件和市場(chǎng)發(fā)育狀況等為基礎(chǔ)，通過(guò)科學(xué)論證分析，確定未來(lái)農(nóng)牧區(qū)旅游品牌發(fā)展的方向、目標(biāo)、規(guī)模和速度，全方位構(gòu)建農(nóng)牧區(qū)旅游品牌發(fā)展的戰(zhàn)略體系。進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，尋求同類產(chǎn)品的差異化特征，樹(shù)立自己

11、的品牌個(gè)性，提高品牌經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)濟(jì)效益。（2）加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展。品牌建設(shè)、品牌經(jīng)營(yíng)管理是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、科學(xué)的工作，它必須按照一定的方法，有步驟、分階段地進(jìn)行，科學(xué)地進(jìn)行品牌的規(guī)劃與管理。精心設(shè)計(jì)游憩項(xiàng)目。由于客源主要面向局部地區(qū)，在保證服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，旅游項(xiàng)目應(yīng)以?shī)蕵?lè)、參與性為主，要做到常變常新。開(kāi)展徒步旅行、騎馬、野營(yíng)、訪問(wèn)農(nóng)牧民等活動(dòng)。（3）以旅游可持續(xù)發(fā)展作為核心理念，指導(dǎo)農(nóng)牧區(qū)旅游品牌經(jīng)營(yíng)。旅游可持續(xù)

12、發(fā)展是農(nóng)牧區(qū)旅游品牌化經(jīng)營(yíng)核心理念。從農(nóng)牧區(qū)的特點(diǎn)來(lái)看，農(nóng)牧區(qū)旅游正是一種強(qiáng)調(diào)農(nóng)牧區(qū)資源、環(huán)境、</p><p>　　我國(guó)旅游市場(chǎng)的需求特點(diǎn)正發(fā)生著一系列的變化，主要表現(xiàn)為需求的多樣化、個(gè)性化、特色化和品牌化。旅游市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)及國(guó)內(nèi)外廣闊的市場(chǎng)為城市近郊以及農(nóng)牧區(qū)旅游品牌提供了發(fā)展的基礎(chǔ)和沃土。農(nóng)牧區(qū)旅游品牌在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但品牌戰(zhàn)略還沒(méi)有得到應(yīng)有的發(fā)展，這在一定程度上制約了農(nóng)牧區(qū)

13、旅游的可持續(xù)發(fā)展。隨著農(nóng)牧區(qū)旅游品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展及相關(guān)問(wèn)題的逐步解決，將會(huì)有更多的鄉(xiāng)村旅游品牌通過(guò)一系列名牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)發(fā)展成為旅游名牌，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展、人文資源的可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1]曹麗莎.對(duì)九寨溝品牌管理的幾點(diǎn)思考[