我國(guó)服裝進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究——以歐盟為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文以我國(guó)服裝出口企業(yè)為研究對(duì)象,研究了中國(guó)服裝進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略,并以歐盟為例進(jìn)行研究和分析。 本文首先從理論高度論述了比較優(yōu)勢(shì)理論、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論、市場(chǎng)細(xì)分理論和渠道營(yíng)銷理論,分析了我國(guó)服裝出口的產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品定位仍然處于中低檔次市場(chǎng)。然后運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論,從營(yíng)銷的核心STP+4P理論為出發(fā)點(diǎn),對(duì)各個(gè)相關(guān)要素和方面進(jìn)行逐一研究,并重點(diǎn)闡述了服裝出口企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵方面渠道和定價(jià)。渠道管理著重論述了幾種開(kāi)拓渠道

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