1、商業(yè)銀行個人理財在西方又被稱為“私人銀行業(yè)務(wù)”，是80年代興起的一項新的銀行業(yè)務(wù)。商業(yè)銀行個人理財是一個蘊涵巨大機遇和廣闊前景的市場，它的推出不僅適應(yīng)了居民日益增長的投資理財需求，也創(chuàng)新和豐富了銀行的業(yè)務(wù)品種，為銀行的利潤增長開辟了新的空間。 近年來，隨著我國對外資銀行全面開放人民幣業(yè)務(wù)，個人理財產(chǎn)品市場已經(jīng)成為商業(yè)銀行競爭的另一新的戰(zhàn)場。對商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品進行研究，是關(guān)乎我國商業(yè)銀行生存與發(fā)展的重要工作。要分析個人理財產(chǎn)品

2、，必須首先了解商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務(wù)，所以本文首先對商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展及現(xiàn)狀進行了詳細的介紹，在此基礎(chǔ)上通過比較國內(nèi)兩家商業(yè)銀行的部分個人理財產(chǎn)品，試圖找出目前國內(nèi)商業(yè)銀行在個人理財產(chǎn)品上存在的問題，結(jié)合實際，提出了一些相應(yīng)的對策。 論文總共分為四章。第一章導(dǎo)論，是對商業(yè)銀行個人理財?shù)母攀?。分為三個部分，第一部分簡要的闡述了論文的研究目的和意義。在當前外資銀行不斷進入的背景下，如何加快發(fā)展我國商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務(wù)，推

3、出更具競爭力的個人理財產(chǎn)品，提高商業(yè)銀行的核心競爭力，已經(jīng)成為我國銀行業(yè)面臨的首要問題之一。第二部分主要商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的介紹。從國內(nèi)和國外兩個方面介紹了各自商業(yè)銀行個人理財?shù)陌l(fā)展歷程，闡明其演變軌跡，并列舉了國內(nèi)商業(yè)銀行現(xiàn)有的主要個人理財業(yè)務(wù)，最后按照一定的分類標準對目前國內(nèi)市場上存在的部分個人理財產(chǎn)品進行了分類。第三部分主要是文獻綜述，包括個人理財?shù)睦碚摶A(chǔ)以及國內(nèi)、外的一些主要研究文獻，以便從更深入的角度理解銀行個人理財。第二

4、章是對具體的兩種個人理財產(chǎn)品的實證分析。選取的是交通銀行和民生銀行的兩種比較有代表性的個人理財產(chǎn)品，分別從各自的產(chǎn)品市場細分、客戶群體的選擇、產(chǎn)品組合的設(shè)計、產(chǎn)品的服務(wù)和營銷策略等方面進行了比較分析。第三章通過上面具體產(chǎn)品的比較，提出當前我國商業(yè)銀行在個人理財產(chǎn)品上存在的問題。問題是多方面的，由于本文只著重從商業(yè)銀行自身的因素進行分析，所以論文提出了四個主要方面。首先是產(chǎn)品的創(chuàng)新不足，不同的商業(yè)銀行之間產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴重，而且服務(wù)

5、也有趨同的趨勢。這會導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏靈活性，品種單一，個人客戶可以選擇的投資方式不多。其次是產(chǎn)品和服務(wù)的方式相對簡單。再次理財從業(yè)人員整體素質(zhì)有待提高。最后是產(chǎn)品的營銷方式上存在一系列的問題。論文的第四章針對問題提出了我國商業(yè)銀行發(fā)展個人理財產(chǎn)品的對策。本文經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，我國在商業(yè)銀行在自身經(jīng)營管理如營銷技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及人員素質(zhì)等方面存在的劣勢，制約了我國商業(yè)銀行發(fā)展個人理財產(chǎn)品。針對以上情況，作者提出了相應(yīng)的建議對策。由于外部宏觀環(huán)境是

6、我國商業(yè)銀行微觀主體無法改變的，只能寄希望于漫漫的改革與發(fā)展。本文主要從商業(yè)銀行自身如何發(fā)展的角度，認為我國商業(yè)銀行要借鑒經(jīng)驗，在各方面改進，以便推出更具競爭力的個人理財產(chǎn)品。 論文之所以選擇商業(yè)銀行發(fā)展個人理財產(chǎn)品作為研究對象，主要是基于以下幾點考慮：首先，在我國目前的金融市場格局下，銀行一直占主導(dǎo)地位，商業(yè)銀行發(fā)展個人理財產(chǎn)品擁有比較大的優(yōu)勢。其次，由于個人理財是隨著一個國家經(jīng)濟實力的增強而發(fā)展起來的，在我國經(jīng)濟實力不斷增強

7、的條件下，研究商業(yè)銀行如何發(fā)展個人理財產(chǎn)品意義重大。最后，商業(yè)銀行如何發(fā)展個人理財產(chǎn)品對我們來說還是一個比較新興的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，對之進行分析可以增強了解，在理論上指導(dǎo)實踐。 論文運用了金融學(xué)課程和市場營銷課程等中的相關(guān)重要理論，在對具體的個人理財產(chǎn)品特征進行比較分析的基礎(chǔ)上，提出了我國商業(yè)銀行發(fā)展個人理財產(chǎn)品的對策，不足之處在于，資料有限對具體的個人理財產(chǎn)品研究不夠深入，提出的問題不夠全面，對商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的問題及對策的分析多