1、　　韓國(guó)作為山東的第一大入境旅游客源市場(chǎng)，對(duì)山東的國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展有舉足輕重的作用。本文通過(guò)分析韓國(guó)旅魯市場(chǎng)的歷史發(fā)展和需求特征，旨在為山東省開(kāi)拓韓國(guó)客源市場(chǎng)、提高旅游業(yè)的國(guó)際化程度提供可茲借鑒的思路和方法?！　南到y(tǒng)觀(guān)、整體觀(guān)出發(fā)，在邏輯體系上首先要對(duì)韓國(guó)出境旅游市場(chǎng)及旅華市場(chǎng)的增長(zhǎng)與需求特征進(jìn)行研究。本文第一章從歷史發(fā)展角度分析韓國(guó)出境市場(chǎng)，將出境市場(chǎng)分為四個(gè)歷史發(fā)展階段分別研究，并預(yù)測(cè)其未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。第二章，從韓國(guó)游客出境旅

2、游目的地及變化、選擇出境旅游目的地的決定因素及信息來(lái)源、出境旅游消費(fèi)行為特征、旅游者空間分布以及出境旅游市場(chǎng)變化及游客行為趨向等方面研究了韓國(guó)出境旅游市場(chǎng)需求特征。由于日本是中國(guó)開(kāi)發(fā)韓國(guó)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，第三章筆者突出運(yùn)用對(duì)比方法，將韓國(guó)旅華與旅日游客的需求特征進(jìn)行比較，并探討了韓國(guó)旅華市場(chǎng)發(fā)展的原因以及制約因素與發(fā)展機(jī)會(huì)。第四章，旅魯市場(chǎng)需求特征是本文的研究重點(diǎn)，從韓國(guó)旅魯市場(chǎng)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征、行為特征、時(shí)空分布特征等方

3、面進(jìn)行系統(tǒng)分析，并提出山東在接待韓國(guó)市場(chǎng)中存在的一系列問(wèn)題。最后，在客源市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，從目的地供給的角度，進(jìn)一步對(duì)山東開(kāi)發(fā)韓國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行研究。嘗試性地提出山東開(kāi)發(fā)韓國(guó)客源市場(chǎng)的總體戰(zhàn)略、市場(chǎng)選擇策略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。　　本文彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的研究，注重大尺度，重視日美市場(chǎng)，忽視韓國(guó)市場(chǎng)的不足。在研究方法上多次實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，首次運(yùn)用抽樣調(diào)查方法，并結(jié)合社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)分析程序及excel技術(shù)對(duì)韓國(guó)旅魯市場(chǎng)進(jìn)