1、消費者離散選擇模型已經(jīng)被應(yīng)用于各種營銷領(lǐng)域中,它的主要作用是描述消費者的購買行為.但是,研究者在廣泛使用消費者離散選擇模型時,常常根據(jù)自己的偏好和經(jīng)驗來選擇模型,而沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn).所以對于一些研究者來說如何選擇正確的消費者離散選擇模型就成為一個關(guān)鍵的問題.本論文首先對常見的四種消費者離散選擇模型(logit,nested logit,probit,mixed logit)進(jìn)行理論上的概述,主要是從效用的組成、誤差項和概率形式等幾個方

2、面進(jìn)行概述.其次,在基于動態(tài)客戶關(guān)系管理的思想上,本論文對logit模型和probit模型從獨立誤差項(error term)、品味偏好(taste variation)、不相關(guān)選項的獨立性(ⅡA)、面板數(shù)據(jù)(panel data)及概率計算方法進(jìn)行了比較研究.再次,本論文提出消費者離散選擇模型的評價指標(biāo),確定t檢驗、最大似然函數(shù)、擬和優(yōu)度、AIC及BIC標(biāo)準(zhǔn)作為消費者離散選擇模型的評價指標(biāo),應(yīng)用具體企業(yè)的數(shù)據(jù)庫對logit模型和pro

3、bit模型進(jìn)行比較驗證,計算這四個評價指標(biāo),從實驗中驗證了這四個評價指標(biāo).最后,以方法論的角度提出了消費者離散選擇模型的選擇方法.通過本論文對消費者離散選擇模型的研究,得出以下結(jié)果:(1)通過理論比較研究,可以得出probit模型比logit模型在消費者離散選擇模型中要履行得好;(2)提出使用t檢驗、最大似然函數(shù)、擬和優(yōu)度、AIC和BIC標(biāo)準(zhǔn)來作為消費者離散選擇模型的評價指標(biāo);(3)使用具體的企業(yè)數(shù)據(jù)庫來對評價指標(biāo)進(jìn)行驗證,發(fā)現(xiàn)以pro