1、1論產品代言責任的構建摘要產品代言責任是社會團體或者其他組織、個人在給產品做廣告以及以其他形式進行代言，因其代言的產品有缺陷而對消費者合法權益的造成損害，應當承擔民事責任。由于《中華人民共和國食品安全法》將食品代言責任定性為連帶責任，但是將所有領域的產品代言責任都定性為連帶責任，雖然有助于促使代言人進行代言的時候更加謹慎，但也是對其課以頗為嚴苛的責任，在實踐中爭議較大，也較難有很好的效果。本文通過探討將產品代言責任產采用連帶責任加補充責

2、任的形態(tài)，并論述其可行性，希望使法律在實現(xiàn)立法者意圖的同時，也能更好的保護雙方當事人的合法利益。關鍵詞產品代言責任共同侵權責任連帶責任補充責任過錯中圖分類號：D923文獻標識碼：A文章編號：10090592（2013）0727403“三鹿門”事件爆發(fā)后，產品代言人是否有侵權責任成為理論界討論的一個焦點。在前段時間最高人民法院、最高人民檢察院發(fā)布的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋中明確名人代言不會被追究刑事責任。但是沒有刑事責任不意味著不

3、承擔責任，名人代言虛假廣告宣傳的，也可能承擔民事責任。我們可以看到在十一屆全國人大常委會第七次通過的《中華人民共和國食品安全法》中規(guī)定：社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，3銷售商建立合同關系或其他法律關系。而當廣告所代言的產品造成了消費者的損害，代言人也應當承擔一定的責任。可見產品代言責任并非基于合同而發(fā)生的民事責任，而應當依據產品侵權責任作為擔責的基礎。產品侵權責任，是指缺陷產品的生

4、產者或者銷售者，對于其缺陷產品造成他人人身或財產的損害，承擔相應的賠償責任。雖然產品代言人既非產品生產者，也非產品銷售者，但產品的代言人是在產品生產行為、銷售行為的前提下，對缺陷產品以個人影響力對產品進行推廣宣傳，擴大了產品的影響范圍，共同導致了致人損害的后果。在缺陷產品致人損害的案例中，產品代言行為雖然依附與缺陷產品的生產銷售行為，但是對于損害后果有一定的原因力，是意思聯(lián)絡的共同侵權行為。因此，產品侵權責任是產品代言責任的法律基礎，作

5、為代言人承擔責任的法律依據。二、產品代言責任的性質界定（一）產品代言性質的不同見解對于產品代言責任，在學理討論上見解不一：1.相應責任說相應責任說認為，代言人明知或者應知產品存在缺陷或者廣告內容存在虛假成分，仍進行代言，則與廣告商或生產銷售商構成了共同侵權中的共同加害行為，由于具有共同侵權的故意，滿足共同加害行為要求必須具備的構成要件。這種要求代言人承擔相應的法律責任的說法是有一定理論依據的，因為在全國人大法律委員會制定《食品安全法》草