1、縱觀當(dāng)今世界的著名企業(yè)，不斷更新企業(yè)視覺形象成為在其發(fā)展過程中一個(gè)相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)。它們在上百年的發(fā)展過程中，無論是從公司的經(jīng)營性質(zhì)，企業(yè)的精神理念、行為準(zhǔn)則，企業(yè)識別系統(tǒng)等，都經(jīng)歷了或由繁到簡，或具象到抽象，或商業(yè)到藝術(shù)的加工完善。通過這樣的變化往往會體現(xiàn)出他們與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營理念，同時(shí)完善自己在消費(fèi)者心目中的品牌形象、帶給他們更多的認(rèn)同感，使其在殘酷的競爭中立于不敗之地。在品牌營銷的今天，特別是中國在進(jìn)入WT0以后，是否擁有

2、VI已不應(yīng)再是中國企業(yè)所關(guān)注的問題，更應(yīng)關(guān)注的是現(xiàn)行的VI是否能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念、體現(xiàn)企業(yè)精神、具有競爭力，以及是否需要重新塑造。遺憾的是，事實(shí)表明國內(nèi)這方面的意識并沒有完全形成，中國企業(yè)還有更長的路要走。本論文以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的再設(shè)計(jì)作為切入點(diǎn)，對如何更好的完成企業(yè)視覺形象的再塑造這一課題進(jìn)行了初步的探索。本文的研究內(nèi)容和主要成果如下：第一章首先分析了VI再設(shè)計(jì)的時(shí)代背景，指出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息時(shí)代、顧客的需

3、求以及企業(yè)的自身發(fā)展對企業(yè)提出了VI再設(shè)計(jì)的客觀要求，同時(shí)從分析國內(nèi)外的現(xiàn)狀舉例說明企業(yè)VI再設(shè)計(jì)的必要性和現(xiàn)實(shí)意義。第二章闡明VI再設(shè)計(jì)的定義、意義和主要內(nèi)容。第三章以豐富的實(shí)例將VI再設(shè)計(jì)分為VI的自然變遷、子品牌VI再設(shè)計(jì)、合并型企業(yè)的VI再設(shè)計(jì)、特定時(shí)期的VI再設(shè)計(jì)、特殊文化下的VI再設(shè)計(jì)以及特殊技術(shù)下的VI再設(shè)計(jì)等六種類型。第四章總結(jié)歸納了VI再設(shè)計(jì)的主要方法。第五章討論了VI再設(shè)計(jì)時(shí)從分析調(diào)查入手，逐步確定企業(yè)