1、新技術(shù)革命催生了一種全新的經(jīng)濟(jì)形式——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，它是以客戶為中心，以信息化、全球化、低成本為特征，能夠精準(zhǔn)營銷的全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的營銷法則——網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性實現(xiàn)特定營銷目標(biāo)的一種全新的營銷手段，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的一個非常重要的組成部分，其實質(zhì)是將互聯(lián)網(wǎng)作為營銷工具及手段進(jìn)行的一種營銷活動。
　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行商務(wù)操作，日益成為企業(yè)贏得市

2、場競爭優(yōu)勢的重要手段之一。外向型中小企業(yè)由于產(chǎn)品銷售渠道、客戶關(guān)系的全球性和復(fù)雜性的特點，被網(wǎng)絡(luò)營銷的低成本和便利性所深深吸引，是目前開展網(wǎng)絡(luò)營銷中最活躍、最迫切的一類企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷打破了地域的限制，拓寬了中小企業(yè)的出口交易渠道，大大增加了商品出口的機(jī)會。在日益激烈的全球化競爭中，中小企業(yè)要生存并贏得可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，必須著眼于全球市場，以先進(jìn)技術(shù)為依托，對傳統(tǒng)的營銷觀念和手段進(jìn)行變革和發(fā)展，而開展網(wǎng)絡(luò)營銷則是外向型中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略

3、的一個很好的選擇。
　　本文先對網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論和網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略制定的相關(guān)工具進(jìn)行了理論回顧，然后以F公司為案例研究對象展開分析。先詳細(xì)分析了F公司的營銷環(huán)境，然后詳細(xì)分析了F公司的目標(biāo)市場選擇與定位，其次對F公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的選擇與實施進(jìn)行了詳細(xì)分析與評價，重點分析了F公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的得與失，最后結(jié)合我國外向型中小企業(yè)的實際情況提出了相應(yīng)的對策和建議，以期能對外向型中小企業(yè)有效利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢參與全球化競爭，提供有意義的啟示