1、作為中國入世的承諾，我國的旅游市場正在一步步走向全面開放，新的《旅行社條例》的實(shí)行，標(biāo)示著中國旅游市場的競爭進(jìn)一步走向國際化。為應(yīng)對旅行社業(yè)市場環(huán)境和經(jīng)營環(huán)境的變化，中國的旅行社企業(yè)應(yīng)積極地探索擴(kuò)張發(fā)展之道。本文以對企業(yè)擴(kuò)張理論的研究和歐美旅游發(fā)達(dá)國家旅行社企業(yè)的擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，分析國際化背景下中國旅行社企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，并指明其未來發(fā)展方向。同時(shí)，本文以中國大型旅行社企業(yè)為研究對象，提出中國大型旅行社企業(yè)擴(kuò)張的三種有效模式（并

2、購模式、品牌擴(kuò)張模式、網(wǎng)絡(luò)化模式），并以中旅總社和廣之旅為例，做出分析。
　　全文共分為六個(gè)部分:
　　第一章是緒論。介紹了本文的選題背景、研究意義、研究方法和研究框架。
　　第二章是相關(guān)概念的界定和研究基礎(chǔ)的評(píng)述。闡述學(xué)界對于企業(yè)擴(kuò)張的動(dòng)因、決定因素和有效邊界的研究，闡述我國學(xué)者對中國旅行社發(fā)展的研究方向，闡述歐美國家企業(yè)擴(kuò)張進(jìn)程的經(jīng)驗(yàn)。
　　第三章是對國際化背景下中國旅行社業(yè)的發(fā)展的研究。就世界和中國旅行社業(yè)