1、目 錄 引言 .................................................................................................................................... 2 一、 寶潔公司簡介 ..................................................................

2、....................................... 3 1.1 寶潔公司概況 .................................................................................................... 3 1.2 寶潔公司主營業(yè)務/品牌 ..............................................

3、.................................... 3 1.3 寶潔公司的企業(yè)文化..................................................................................... 4 二、 寶潔公司的跨國經營 ..................................................................

4、.......................... 5 2.1 P&G 國際化發(fā)展過程回顧 ........................................................................... 5 2.2 寶潔跨國經營的原因 ..........................................................................

5、........... 6 2.3 寶潔跨國經營的競爭優(yōu)勢 ............................................................................. 6 三、 寶潔公司的全球戰(zhàn)略 ............................................................................................ 7

6、3.1 P&G 組織結構分析 ........................................................................................ 7 3.2 P&G 經營戰(zhàn)略分析 .......................................................................................

7、. 9 3.3 P&G 內部知識與創(chuàng)新管理 ......................................................................... 10 3.4 P&G 管理挑戰(zhàn) ..............................................................................................

8、 11 四、 寶潔公司跨國經營的建議及對中國企業(yè)的啟示............................................. 12 4.1 寶潔跨國經營的建議 ................................................................................... 12 4.2 寶潔跨國經營對中國企業(yè)的啟示 ...................

9、............................................ 12 參考文獻 .......................................................................................................................... 13 24% 10% 15% 32% 19% 按業(yè)務部門 按業(yè)務部門 美容 美發(fā)

10、健康護理 纖維護理以及家居護理 嬰兒護理以及家庭護理 38% 62% 按市場成熟度 按市場成熟度 發(fā)達市場 發(fā)展中市場 39% 19% 14% 10% 18% 按地理位置 按地理位置 北美 西歐 中東歐、中東、非洲 拉美 亞洲 一、 寶潔公司簡介 1.1 寶潔公司概況 寶潔公司 （Procter & Gamble） ， 簡稱 P&G， 是一家美國消費日用品生產商，也是目前全球最大的日用品公司之一。 總部位于美國俄亥俄州辛

11、辛那堤， 在全球80 多個國家和地區(qū)擁有 127000 名雇員。2008 年，寶潔公司是世界上市值第 6大公司，世界上利潤第 14 大公司，同時也是財富 500 強中第十大最受贊譽的公司。在《財富》雜志 2011 年評選出的全球 500 家最大工業(yè)/服務業(yè)企業(yè)中，排名第 80 位，并被評為“世界最受尊敬公司”第五位。2012 年，寶潔的凈銷售額增加至 836.8 億美元。2012 年凈銷售額分析情況如下圖所示： 圖 1 2012 年 P

12、&G 凈銷售額分析 1.2 寶潔公司主營業(yè)務/品牌 始創(chuàng)于 1837 年的寶潔公司，是世界上最大的日用消費品公司之一。每天，寶潔公司的品牌同全球的廣大消費者發(fā)生著三十億次的親密接觸。 寶潔公司在全球 80 多個國家設有工廠或分公司，所經營的 300 多個品牌的產品暢銷 180 多個國家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護理、家庭健康用品、健康護理、食品及飲料等 8 個產品大類，產品條碼超過 400 個。在全球有技術中心 20 個，持