1、當(dāng)今社會的消費環(huán)境是由生產(chǎn)商通過大眾媒體的推廣而為消費者“構(gòu)建”出來，在“消費至上”的社會中，人們消費的不僅是物品，還消費了物品背后的符號意義，各種物質(zhì)符號組成了消費文化。隨著社會經(jīng)濟環(huán)境的變化，消費文化開始出現(xiàn)分層，由此也衍生出分眾廣告媒體。DM雜志作為分眾傳播的廣告媒體，在消費文化的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，并借由消費文化的分層而對受眾進行廣告?zhèn)鞑?。消費文化作為一種消費價值體系，潛移默化地影響著人們的思維習(xí)慣、生活習(xí)慣和消費習(xí)慣，激發(fā)或制約了

2、人們的消費需求。然而，在社會經(jīng)濟的發(fā)展、市場競爭和新媒體技術(shù)的發(fā)展，新的消費文化也在不斷產(chǎn)生。DM雜志面臨著需要不斷適應(yīng)消費文化、調(diào)整傳播方式的問題。
　　 本文采用文本分析、對比分析與個案研究相結(jié)合的方法，首先對消費文化和DM雜志的關(guān)系進行了深入分析，為之后對具體的DM雜志文本分析做了理論鋪墊。其次以南寧市DM雜志市場的發(fā)展現(xiàn)狀為背景，運用SWOT分析南寧市DM雜志在消費文化發(fā)展中出現(xiàn)的優(yōu)勢劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，并著重以《榜樣》D

3、M雜志為例，對DM雜志中的消費文化進行了具體的文本分析。再次，在簡析廣州市DM雜志的發(fā)展情況上，把廣州市成功的DM雜志《生活元素》和《榜樣》做對比分析，得出關(guān)注目標(biāo)受眾的消費文化是更有利于DM發(fā)展的結(jié)論，最后結(jié)合在廣州市成功發(fā)展的DM雜志的經(jīng)驗，以核心競爭力為理論基礎(chǔ)，對消費文化背景下DM雜志的發(fā)展策略進行探討。研究認(rèn)為DM雜志做為對消費文化進行分眾傳播的媒體，應(yīng)結(jié)合區(qū)域文化的優(yōu)勢，拓展本地消費文化市場，并回歸受眾本位，從受眾的消費文化