1、隨著進(jìn)一步的深化改革，我國的報(bào)業(yè)市場的競爭正呈現(xiàn)出日趨激烈的態(tài)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，報(bào)紙同質(zhì)化的來臨，報(bào)紙之間的競爭已不再單純表現(xiàn)為“內(nèi)容”方面的競爭，而集中表現(xiàn)為品牌與品牌之間綜合性、全方位、高層次的競爭。誰擁有名牌，誰就能稱雄市場，克敵制勝。為此，齊魯晚報(bào)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建與發(fā)展名牌，是參與市場競爭、獲取競爭優(yōu)勢、謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的主要手段和必然選擇。由于齊魯晚報(bào)作為傳播媒介的特殊性，其品牌競爭的意識還不強(qiáng)，對于品牌的創(chuàng)建和運(yùn)用還處在起步

2、與探索階段，在品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與實(shí)施方面都存在著諸多問題，亟需完善。 本文通過對品牌及品牌戰(zhàn)略的基本理論進(jìn)行研究，同時對山東報(bào)業(yè)市場競爭態(tài)勢、齊魯晚報(bào)讀者的消費(fèi)行為及齊魯晚報(bào)的品牌弱勢進(jìn)行了深入剖析，并結(jié)合報(bào)業(yè)市場的特點(diǎn)，確立了齊魯晚報(bào)打造“國際知名傳媒品牌”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，然后從品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌的宣傳與推廣、品牌維護(hù)、品牌延伸等五個方面對齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略框架進(jìn)行了設(shè)計(jì)，進(jìn)而提出了齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略方案，隨之又分析了實(shí)施這一

3、方案需要解決的問題，以確保齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略具有可操作性和現(xiàn)實(shí)意義。 在寫作過程中，本文大量運(yùn)用了定量分析法和圖表分析法。在特點(diǎn)研究、理論研究、比較研究的基礎(chǔ)上，通過大量的實(shí)證分析，為齊魯晚報(bào)制定了品牌戰(zhàn)略方案。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，不但可以提高齊魯晚報(bào)競爭能力，對抗國內(nèi)、國際媒體的競爭，同時能夠提升齊魯晚報(bào)的形象，加強(qiáng)齊魯晚報(bào)參與競爭的資本，而且實(shí)施品牌戰(zhàn)略，還能夠挖掘和培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)群體，有利于齊魯晚報(bào)事業(yè)的長期發(fā)展。 本文

4、共分五個部分：第一章報(bào)業(yè)品牌戰(zhàn)略理論綜述，介紹了報(bào)業(yè)的內(nèi)涵和特點(diǎn)，探討了品牌和品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論，為齊魯晚報(bào)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。第二章齊魯晚報(bào)經(jīng)營現(xiàn)狀分析，著重分析了齊魯晚報(bào)的經(jīng)營概況、主要競爭對手、顧客以及品牌建設(shè)中存在的問題。第三章齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，分析了齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的依據(jù)，同時制定了其品牌戰(zhàn)略框架。第四章齊魯晚報(bào)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，結(jié)合齊魯晚報(bào)的現(xiàn)狀提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的具體方案。第五章品牌戰(zhàn)略實(shí)施需要解決的問題，強(qiáng)