1、隨著電子商務的發(fā)展和消費者網(wǎng)購消費習慣的形成，網(wǎng)購正逐漸成為消費者購物的重要渠道。網(wǎng)購由于其便捷、無時間地域限制等優(yōu)點，滿足了消費者的多樣化需求，為傳統(tǒng)零售商的戰(zhàn)略性轉型奠定了基礎。因此傳統(tǒng)零售商開始引入網(wǎng)絡渠道，轉型成為雙渠道零售商。
　　本文選用Salop圓形模型對雙渠道零售商的定價策略進行研究，建立“多個雙渠道零售商和多個傳統(tǒng)零售商”與“多個雙渠道零售商和1個傳統(tǒng)零售商”的兩個圓形市場，以消費者對兩種渠道無偏好為條件，網(wǎng)購額

2、外成本與單位運輸成本的比值為變量，基于雙渠道零售商總利潤和傳統(tǒng)零售商利潤均最大化的目標，分別求出了兩個市場均衡時各店的市場需求、最優(yōu)定價和均衡利潤，并分析了市場中實體店數(shù)量變化對以上三種因變量的影響。同時通過兩個市場均衡時各因變量的對比分析，得出雙渠道零售商數(shù)量變化對其的影響。
　　結論表明:如果市場中實體店數(shù)量過多，且網(wǎng)購額外成本較高或單位運輸成本較低（交通便捷），則轉型雙渠道的策略不一定能帶來優(yōu)勢;在定價問題上，雙渠道零售商應