1、獨創(chuàng)性聲明本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學位論文作者簽名：融啤簽字日期旃解％硼學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解重慶工商大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學

2、研究生處可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。(保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：口不保密，口保密期限至年月止)。學位論文作者簽名：聲手妙嘩簽字目期：。≥c睜‘月占日導師簽名：簽字曰期：≥El25消費者決策風格l6第3章研究設計與方法1831研究框架1832研究變量解釋l8321反向代際影響18322在線信任19323感知風險20324消費者決策風格2033

3、研究假設一20331反向代際影響與在線信任20332在線信任與消費渠道遷徙意向2l333感知風險與消費渠道遷徙意向22334在線信任與感知風險22335消費者決策風格2334變量操作化定義24341反向代際影響測量24342在線信任測量25343感知風險測量26344消費者決策風格測量26345渠道遷徙意向測量2635調(diào)查對象與方法27第4章實證研究2841樣本基本信息分析2842描述性分析2943信度分析3044效度分析31441探索